Как понять, насколько ваш сайт привлекателен для посетителей? Для этого существуют метрики, на которые вы можете ориентироваться и настраивать продвижение сайта. Давайте рассмотрим наиболее важные из них.
Разберемся, для чего нужны SEO-метрики
Что такое SEO-метрики и почему они важны?
SEO-метрики – это данные, которые позволяют анализировать и оценивать эффективность работы вашего сайта в контексте оптимизации для поисковых систем. Эти метрики предоставляют обширную информацию о том, как ваш сайт взаимодействует с поисковыми системами и пользователями, а также о том, какие элементы сайта привлекают аудиторию и стимулируют ее к действию.
Без метрик было бы трудно измерить прогресс и успех SEO-кампании. Например, если вы не отслеживаете свою позицию в рейтинге для определенных ключевых слов, вы не будете знать, улучшается ли ваш SEO или нет. Аналогично, без информации о трафике или времени проведенном на сайте, вы не сможете определить, взаимодействуют ли пользователи с вашим контентом так, как вы ожидали.
Обзор SEO-метрик
Владельцы сайтов всегда имеют доступ к большому количеству информации, которая может быть использована для оценки работы сайта.
Почти все эти данные могут предоставить важные сведения, будь то скорость загрузки конкретной страницы или стратегия продвижения определенного запроса — вы всегда знаете, где искать эту информацию.
Однако для регулярного анализа и оценки общей производительности сайта такие данные не всегда подходят. Если вам требуется выявить ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание, и отслеживать основные этапы, позволяющие судить о прогрессе, мы предлагаем ознакомиться со следующими 10 SEO-метриками.
Органический трафик
Данный ключевой показатель эффективности (KPI) отслеживает количество посетителей, которые попадают на ваш сайт из результатов органического поиска. Он представляет собой одну из наиболее важных метрик, которую следует учитывать, поскольку увеличение этого показателя свидетельствует о достижении главного задания SEO — повышении количества людей, которые находят и посещают ваш сайт.
Инструменты: Google Analytics
Обзор трафика с помощью сервиса Google Analytics
Ранжирование ключевых слов
Все действия, которые вы предпринимаете на своем сайте — будь то улучшение качества лендинга, повышение привлекательности содержимого, проведение маркетинговых исследований или техническое совершенствование — всё это направлено на одну цель. Вы хотите занять более высокое место в результатах поиска по нужным ключевым словам, что, в свою очередь, приведет к увеличению трафика и числу потенциальных клиентов. И это один из самых важных показателей для отслеживания. Почему? Данные, которые вы получите, помогут оценить прогресс и оптимизировать стратегию продвижения.
Инструменты: SEMRush
В SEMRush можно посмотреть весь список ключевых слов на сайте
Скорость загрузки сайта
Поисковые системы стремятся предлагать пользователям наиболее релевантные результаты. Они используют скорость загрузки сайта как один из многих факторов, определяющих ранжирование. Если два сайта предлагают одинаковый контент, но один из них загружается быстрее, то быстрый сайт может получить более высокое ранжирование.
Что может повлиять на скорость загрузки:
- Каждый отдельный файл, необходимый для отображения вашего сайта (изображения, файлы стилей CSS, скрипты JavaScript и т.д.), требует отдельного запроса к серверу. Чем больше таких запросов, тем дольше сайт будет загружаться;
- Большие изображения могут замедлить время загрузки страницы. Выходом из ситуации станет оптимизация изображений-сжатие, без потери качества, и выбор формата;
- Качество вашего хостинга также играет большую роль в скорости загрузки. Если серверы медленные или перегружены, это может замедлить время отклика;
- Слишком большое количество плагинов. Если плагин плохо настроен, то это тоже повлияет на загрузку.
Инструменты: Google Page Insights, Pingdom
Пример проверки скорости загрузки главной страницы Google
Процент отказов
Когда посетители заходят на одну из страниц вашего сайта и не переходят к просмотру других, такое поведение определяется как отказ. Доля таких посетителей среди всех пользователей сайта определяет процент отказов. Этот параметр позволяет выяснить, насколько хорошо содержание страницы отвечает запросам и ожиданиям посетителей.
Высокий процент отказов указывает на то, что информация или данные, представленные на странице, не соответствуют потребностям пользователей. С другой стороны, низкий процент отказов говорит о том, что вы успешно предоставляете пользователям интересующую их информацию.
Инструменты: Google Analytics
В Google Analytics можно просмотреть процент отказов для всех страниц
CTR
CTR, или коэффициент кликабельности, представляет собой процент пользователей, которые перешли на ваш сайт, увидев его в результатах поиска.
Допустим, если ваш сайт видели десять разных пользователей в результатах поиска, и только один из них кликнул по ссылке и перешел на ваш сайт, то ваш CTR составит 10%.
Этот показатель является одним из наиболее эффективных для оценки привлекательности и эффективности ваших страниц в поисковой выдаче с точки зрения пользователей.
Инструменты: Google Search Console, Яндекс.Вебмастер
Как в Яндекс.Вебмастер проверить CTR
Ошибки
Данный показатель отражает долю ошибок в общем объеме запросов. Если значения увеличиваются, это может указывать на возможные серьезные проблемы в ближайшем будущем. Следует регулярно контролировать частоту ошибок для своевременного обнаружения и устранения проблем. В противном случае, сайт может перестать функционировать корректно.
Инструменты: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console
Поиск ошибок на сайте с помощью Google Search Console
Средняя продолжительность сеанса
Мониторинг этого показателя позволяет оценить общее качество вашего сайта и определить, требуются ли изменения в его структуре.
Для увеличения средней продолжительности сеанса рекомендуется создать глубокую структуру контента, включая внутренние ссылки, навигационные цепочки и так далее.
Инструменты: Google Analytics, Яндекс.Метрика
Где в Яндекс.Метрика посмотреть продолжительность сеанса
Обратные ссылки
Обратные ссылки — это ссылки, размещенные на других сайтах, которые ведут на ваш сайт. Их также называют входящими ссылками, поскольку они направляют трафик с других сайтов на ваш. Качество и количество этих обратных ссылок может способствовать повышению вашей позиции в поисковых системах, таких как Google и Яндекс.
Данный параметр рассматриваются как показатель популярности вашего сайта среди пользователей. Процесс внедрения, управления и анализа эффективности обратных ссылок является важным элементом поисковой оптимизации (SEO).
Инструменты: SEMRush, SE Ranking, Serpstat
Анализ ссылок в Serpstat
Конверсия
Эта метрика демонстрирует успешность и эффективность реализации вашей SEO-стратегии в целом, отражая влияние всех проведенных действий на основную цель — увеличение числа продаж и клиентов. На практике, этот показатель часто используется как основной для оценки общей эффективности применяемой стратегии.
Инструменты: Google Analytics, Яндекс.Метрика
В Яндекс.Метрика можно поставить цели и отслеживать конверсию по ним
Видимость в поиске
Видимость в поиске представляет собой метрику, которая условно указывает на эффективность SEO. Значение этого показателя возрастает, когда страницы сайта входят в ТОП-10 по запросам с высокой частотностью. Это может произойти в том случае, если поисковые системы оценивают сайт как достаточно качественный, а содержимое на нем как полезное и соответствующее поисковым запросам пользователей.
Инструменты: Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Search Console
Как Яндекс.Вебмастер отображает динамику видимости сайта
Какие метрики важны именно для вашего бизнеса?
Отслеживание всех показателей одновременно может оказаться непродуктивной тратой времени. Вместо этого, необходимо составить персонализированный набор ключевых метрик, основываясь на целях вашего проекта. Вот некоторые аспекты, которые стоит учесть при выборе показателей для оценивания результатов SEO:
- Определите свои цели;
Что вы хотите достичь? Например, если вашей целью является привлечение большего числа посетителей, вашей целью может быть: «Увеличить трафик на 30% к концу года».
- Установите бюджет;
Определите, сколько денег вы готовы инвестировать в SEO до его запуска.
- Выберите подходящие инструменты для отслеживания;
Готовы ли вы инвестировать в инструменты мониторинга? Используете ли вы Google Analytics или CRM-системы? Автоматизируйте процесс, чтобы экономить время и получать более детальные отчеты.
Подведем итог
Применение метрик для отслеживания эффективности ваших SEO-стратегий крайне важно. Без них вам будет сложно диагностировать возникшую проблему и определить, как ее решить. К тому же, без метрик вы не сможете оценить, оправданы ли ваши инвестиции в улучшение SEO.
