Опыт 11 лет
300 + проектов
Можем работать с НДС
Офис в Москве
Адрес:
г. Москва, ул. Большая Академическая, д. 5, с.1
График работы:
пн – пт: 10:00 - 19:00
сб, вс – выходной

SEO-копирайтинг в 2023 году: что это, подробная инструкция для начинающего SEO-копирайтера

SEO-копирайтинг — это искусство написания текстов, которые заметят и люди, и поисковые системы. В хорошем SEO-тексте должно быть достаточное количество ключевых слов, но при этом нужно, чтобы текст легко читался. Нашей целью сегодня будет понять, как создавать привлекательный контент не только для поисковых роботов, но и для обычных читателей.

SEO-копирайтинг в 2023 году: что это, подробная инструкция для начинающего SEO-копирайтера

Поговорим о SEO-копирайтинге

Чем отличается SEO-копирайтинг от обычного копирайтинга?

Оба процесса включают в себя написание текстов, но существуют несколько различий между ними.

Копирайтинг — это создание текстов с целью продвижения продукта, услуги, бренда или идеи. Такие тексты еще называются «продающими». Здесь цель копирайтера — убедить читателей в необходимости действия. Это может быть покупка продукта, подписка на рассылку, участие в мероприятии и т.д.

SEO-копирайтинг означает написание текстов, которые не только привлекают и удерживают внимание посетителей ресурса, но еще и оптимизированы для поисковых систем. Цель SEO-копирайтинга — достижение высоких позиций в результатах поиска в Google и Яндекс, чтобы привлечь больше трафика на сайт. При создании таких текстов нужно учитывать ряд дополнительных факторов, таких как выбор и использование ключевых слов, создание метатегов и внутренних ссылок.

В обоих случаях копирайтеры стремятся создать привлекательный и информативный контент. Однако SEO-копирайтинг требует дополнительных навыков и знаний, связанных с поисковой оптимизацией и работой с поисковыми системами.

Какие ошибки портят SEO-текст?

В SEO-копирайтинге существуют несколько распространенных ошибок, которые могут негативно сказаться на результатах оптимизации вашего сайта для поисковых систем.

1.Спам ключевыми словами

Использование большого количества ключевых слов может привести к негативным последствиям:

  • Ухудшение ранжирования;

Поисковые системы стали более умными и могут наказывать сайты за спам ключевыми словами. Это приведет к снижению ранжирования в результатах поиска или даже к тому, что ваш сайт будет полностью исключен из индекса поисковой системы.

  • Ухудшение пользовательского опыта;

Когда текст перенасыщен ключевыми словами, то его становится тяжело читать. Поэтому читатель просто уйдет на другой сайт.

Вместо перегрузки ключевыми словами уделите больше внимания созданию качественного, релевантного и ценного контента для вашей аудитории. Используйте ключевые слова естественным образом и в меру, а также применяйте синонимы и похожие выражения для создания более разнообразного и интересного контента.

Вот пример переоптимизированного текста, где ключевое слово «SEO-оптимизация» используется слишком часто:

«SEO-оптимизация важна для вашего сайта. Если вам нужна SEO-оптимизация, вы должны обратиться к профессионалам. Профессионалы по SEO-оптимизации знают, как сделать SEO-оптимизацию правильно. SEO-оптимизация поможет вам увеличить трафик на ваш сайт. Без SEO-оптимизации ваш сайт не будет виден в поисковых системах. Поэтому всегда включайте SEO-оптимизацию в вашу стратегию продвижения сайта.»

Как видите, текст становится тяжелым для чтения и выглядит искусственным из-за частого использования одного и того же ключевого слова.

2.Недостаточное использование ключевых слов

С другой стороны, если вы будете редко добавлять ключи в текст, то поисковые системы могут не определить, о чем ваш контент. Поэтому соблюдайте баланс. В среднем, на 1000 знаков нужно использовать 1-2 ключевых фразы.

3.Плохое качество текста

SEO не только о ключевых словах. Поисковые системы стали умнее и сейчас они оценивают качество контента, а не только наличие ключевых слов. Плохо написанный текст, который не представляет ценности для пользователя, может негативно повлиять на ранжирование сайта.

4.Копирование контента

Копирование контента с других сайтов может негативно сказаться на SEO, т.к. за это поисковые системы могут наложить штраф на сайт.

5.Отсутствие мета-тегов

Мета-теги — это часть кода HTML, которая помогает поисковым системам понять, что содержится на странице. Они не видны посетителям сайта, но важны для поисковых систем. Вот несколько важных мета-тегов:

  • Title:

Этот тег используется для указания названия вашей страницы. Он отображается в результатах поиска и во вкладках браузера. Мета-тег заголовка влияет на ранжирование и должен содержать ключевые слова, относящиеся к содержимому страницы.

  • Description:

Этот тег используется для краткого описания содержимого страницы и обычно отображается в результатах поиска под заголовком страницы. Хотя мета-описание не влияет непосредственно на ранжирование, оно может повлиять на кликабельность вашего сайта в результатах поиска, поэтому его не стоит игнорировать.

  • Alt:

Поисковые системы не могут «видеть» изображения так, как это делают люди, поэтому важно использовать альтернативные теги для изображений, чтобы описать их содержимое.

  • Robots:

Этот тег указывает поисковым системам, следует ли индексировать страницу или следовать по ссылкам на ней.

Отсутствие этих мета-тегов может привести к тому, что поисковые системы не смогут правильно понять содержимое вашего сайта, что может снизить его рейтинг в результатах поиска. Кроме того, мета-теги title и description играют ключевую роль в привлечении внимания пользователей в результатах поиска и увеличении трафика на сайт.

SEO-копирайтинг в 2023 году: что это, подробная инструкция для начинающего SEO-копирайтера

Как выглядят Title и Description статьи в результатах поиска

Как написать хороший текст? Пошаговая инструкция

Мы составили для вас пошаговую инструкцию для создания качественного SEO-текста. Предлагаем разобрать каждый этап подробнее.

1.Определитесь с темой и подберите ключевые слова

Начать SEO-копирайтинг рекомендуется с выбора релевантных тем. В случае коммерческого сайта важным первым шагом будет формирование семантического ядра, включающего все запросы, значимые для продвижения.

Для информационных сайтов ключевые слова и тему подбирают с помощью специальных инструментов — Google Trends, Serpstat или Яндекс.Wordstat

SEO-копирайтинг в 2023 году: что это, подробная инструкция для начинающего SEO-копирайтера

Подбор ключевых фраз в Яндекс.Wordstat

 

2.Создайте семантическое ядро и контент-план

Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, которые вы собираетесь использовать в своем контенте. Оно должно максимально соответствовать тематике вашего сайта и интересам вашей целевой аудитории.

На основе семантического ядра начните планировать структуру вашего контента (например, статьи). Разбейте его на разделы и подразделы и определите, какие ключевые слова вы будете использовать в каждом из них.

3.Напишите текст и проверьте его на ошибки

Напишите контент, используя ключевые слова и фразы из вашего семантического ядра. Убедитесь, что контент полезен и интересен для вашей аудитории. Также учтите SEO-факторы, такие, как использование мета-тегов, структура заголовков (H1, H2, H3 и т.д.), оптимизация изображений и так далее.

Проверьте текст на наличие орфографических и пунктуационных ошибок. Используйте специальные сервисы для проверки текста, такие как Text.ru, Орфограммка или Адвего.

SEO-копирайтинг в 2023 году: что это, подробная инструкция для начинающего SEO-копирайтера

С помощью Text.ru можно провести SEO-анализ текста

4.Публикация текста и анализ его эффективности

Опубликуйте текст на вашем сайте или на другом ресурсе. Через какое-то время после размещения и распространения статьи следует проанализировать её эффективность — насколько успешно она привлекает посетителей. Эффективность текста часто измеряется показателями, такими как время пребывания на странице, показатели отказов и совершение целевых действий пользователей. Данные для анализа можно получить через сервисы аналитики поисковых систем, например, Google Analytics или Яндекс.Метрика.

SEO-копирайтинг в 2023 году: что это, подробная инструкция для начинающего SEO-копирайтера

Анализ трафика с помощью Яндекс.Метрики

Заключение

Сегодня мы поговорили о том, что SEO-копирайтинг требует баланса между оптимизацией для поисковых систем и созданием контента, который будет интересен и полезен для посетителей.

Независимо от того, какими техническими навыками вы обладаете, ваш основной фокус всегда должен быть на создании качественного контента, который решает проблемы ваших пользователей и делает их прибывание на вашем сайте приятным и полезным.

Остались вопросы - напишите нам:


     

    Нажимая кнопку «Задать вопрос», я даю согласие на обработку персональных данных.