Продвижение логистической компании «Синий шар»

Перед разработкой структуры сайта мы провели подготовительные работы по SEO. Важнейшей частью этого этапа является анализ конкурентов и коммерческих факторов.

В ходе анализа конкурентов мы посмотрели, какие сайты находятся в ТОПе в нише грузоперевозок. Проанализировали поисковый трафик этих сайтов за последний год и выбрали 5 конкурентов, которые лучше всего росли по SEO-трафику за последнее время.

Затем мы постарались понять, почему они держатся в ТОПе? Провели анализ коммерческих факторов, т.е. элементов, которые представлены на сайтах конкурентов, таких, как кнопка «Заказать звонок», раздел «Отзывы», «Новости» и т.д. И выбрали те КФ, которые необходимо внедрить на сайт клиента.

Анализ коммерческих факторов для компании «Синий шар» — фрагмент

На основе анализа конкурентов и КФ начали формировать новую структуру сайта.

Структура сайта — это логика расположения разделов, подразделов и других страниц ресурса. В нашем случае это ассортимент услуг логистической компании. Чем шире этот ассортимент на сайте, тем больше сайт нравится поисковикам, а значит тем выше его шансы на попадание в ТОП.

Мы посмотрели, какие разделы, подразделы, страницы и элементы есть у конкурентов, и какие из них можно внедрить на сайт. Также подумали, как еще больше можно расширить структуру, добавив в нее новые страницы по услугам компании.

По результатам анализа конкурентов и КФ мы создали широкую структуру в виде Mind Map, а затем стали реализовывать ее на сайте.

Структура сайта siniyshar.ru в виде Mind Map (фрагмент)

В итоге были разработаны отдельные страницы для каждого города Китая, из которого можно доставить груз в Россию. Также были добавлены страницы для всех городов получателей груза в России. Мы проработали все разделы, добавили все виды перевозок, создали новый раздел «Новости» и многое другое. Подробнее о добавленных страницах и разделах расскажем ниже.

В результате разработки структуры сайта было создано большое количество новых страниц. Больше всего внимания мы уделили разделу по грузоперевозкам из Китая, значительно переработав и максимально расширив его. Добавили более 30 новых страниц по этому направлению, с огромным количеством подразделов и контента.

Так, мы максимально проработали общую страницу для раздела «Китай» с калькулятором доставки грузов из Китая, вариантами доставки, сроками и стоимостью, дополнительными услугами, кейсами. Также мы добавили на страницу блоки с китайскими городами-отправителями грузов и городами-получателями в России. Этим нам удалось значительно расширить структуру.

Города-отправители из Китая в Россию (сайт siniyshar.ru)

В блок с городами отправителями из Китая мы добавили 9 городов: Пекин, Иу, Нинбо, Гуанчжоу, Урумчи, Шэньчжэнь, Маньчжурия, Шанхай и Гонконг. Для каждого из этих городов также создали свою отдельную страницу с оптимизированным контентом.

Фрагмент страницы перевозок из Пекина

На каждой странице для городов отправителей из Китая мы указали тарифы грузоперевозок, цены на доставку груза в зависимости от веса и вида перевозки, схему работы, виды транспорта, а также преимущества компании, дополнительные услуги и FAQ. В целом эта информация представлена практически на всех страницах сайта, относящихся к услугам.

Также мы добавили 6 городов получателей грузов из Китая в России: Екатеринбург, Омск, Хабаровск, Владивосток, Москва, Уфа.

Города России, в которые можно доставить груз из Китая (сайт siniyshar.ru)

На страницах по городам-получателям в России также есть калькулятор стоимости доставки из Китая в указанный город, примеры расчетов, информация по видам перевозок, преимущества, дополнительные услуги, FAQ. Калькулятор стоимости доставки уже был на сайте до нашего включения в работу, но мы его технически дорабатывали.

Фрагмент страницы «Доставка грузов из Китая в Омск»

Помимо страниц по городам мы создали новые страницы по видам перевозок грузов из Китая: мультимодальные, контейнерные и опасные перевозки, крупногабаритные и негабаритные грузы, сборные грузы, карго.

Раздел сайта «Виды перевозок» с подразделами, к которым мы создавали страницы

Также мы добавили виды перевозок из Китая в разделе «Направления»: авиадоставка, автоперевозки, ЖД перевозки, контейнерные и т.д.

Значительно расширили раздел «Направления» по перевозкам из Китая

Было добавлено много блоков на главную страницу: «Наши услуги», «О компании», «Как мы работаем», «Получи коммерческое предложение» и др.

Блок «О компании», который мы добавили на главную страницу сайта

Также мы добавили новый раздел «Новости» и наполнили его статьями.

Раздел «Новости» на сайте siniyshar.ru

Еще один новый подраздел — «Фулфилмент» в разделе «Услуги». Специально для тех, кто работает с маркетплейсами.

Новый подраздел «Фулфилмент»

Таким образом было создано очень много страниц и тщательно проработана структура сайта. Сейчас мы продолжаем расширять структуру, регулярно добавляя контент и обновляя его для повышения релевантности.

Сайт компании «Синий шар» создан на Tilda, в плане продвижения с ней работать априори сложнее, чем с другими CMS. Мы провели технический аудит сайта и проверили его скорость загрузки, ошибки 404, отсутствие дублей и битых ссылок, настройки индексации страниц и sitemap.xml, расположение хлебных крошек, разметку. Исправили все ошибки.

Также мы сделали адаптацию сайта под мобильные устройства. На момент обращения клиента она была реализована лишь частично, не для всех блоков и страниц. Были проблемы с зеро-блоками и новыми страницами, мы их устранили и запустили мобильную версию сайта.

Сайт siniyshar.ru в мобильной версии

Адаптация под мобильные устройства также положительно повлияла на прирост трафика.

Наращивание ссылочной массы — эффективный инструмент для улучшения ранжирования в поисковиках, особенно для Гугла. Ссылочная масса показывает поисковой системе, что на сайт ссылаются другие ресурсы, а значит ему можно доверять. В этом деле самое важное — делать закупку грамотно и аккуратно, чтобы не попасть под санкции поисковиков. На Яндексе это сделать намного сложнее, высоки риски попасть под алгоритм «Минусинск».

Фрагмент из отчета по закупке ссылок на Гугле

Поэтому мы закупили арендные ссылки для Google, которые можно в случае чего легко заменить или снять, и это принесло свой результат.