SEO-копирайтинг — это искусство написания текстов, которые заметят и люди, и поисковые системы. В хорошем SEO-тексте должно быть достаточное количество ключевых слов, но при этом нужно, чтобы текст легко читался. Нашей целью сегодня будет понять, как создавать привлекательный контент не только для поисковых роботов, но и для обычных читателей.
Оба процесса включают в себя написание текстов, но существуют несколько различий между ними.
Копирайтинг — это создание текстов с целью продвижения продукта, услуги, бренда или идеи. Такие тексты еще называются «продающими». Здесь цель копирайтера — убедить читателей в необходимости действия. Это может быть покупка продукта, подписка на рассылку, участие в мероприятии и т.д.
SEO-копирайтинг означает написание текстов, которые не только привлекают и удерживают внимание посетителей ресурса, но еще и оптимизированы для поисковых систем. Цель SEO-копирайтинга — достижение высоких позиций в результатах поиска в Google и Яндекс, чтобы привлечь больше трафика на сайт. При создании таких текстов нужно учитывать ряд дополнительных факторов, таких как выбор и использование ключевых слов, создание метатегов и внутренних ссылок.
В обоих случаях копирайтеры стремятся создать привлекательный и информативный контент. Однако SEO-копирайтинг требует дополнительных навыков и знаний, связанных с поисковой оптимизацией и работой с поисковыми системами.
В SEO-копирайтинге существуют несколько распространенных ошибок, которые могут негативно сказаться на результатах оптимизации вашего сайта для поисковых систем.
1.Спам ключевыми словами
Использование большого количества ключевых слов может привести к негативным последствиям:
- Ухудшение ранжирования;
Поисковые системы стали более умными и могут наказывать сайты за спам ключевыми словами. Это приведет к снижению ранжирования в результатах поиска или даже к тому, что ваш сайт будет полностью исключен из индекса поисковой системы.
- Ухудшение пользовательского опыта;
Когда текст перенасыщен ключевыми словами, то его становится тяжело читать. Поэтому читатель просто уйдет на другой сайт.
Вместо перегрузки ключевыми словами уделите больше внимания созданию качественного, релевантного и ценного контента для вашей аудитории. Используйте ключевые слова естественным образом и в меру, а также применяйте синонимы и похожие выражения для создания более разнообразного и интересного контента.
Вот пример переоптимизированного текста, где ключевое слово «SEO-оптимизация» используется слишком часто:
«SEO-оптимизация важна для вашего сайта. Если вам нужна SEO-оптимизация, вы должны обратиться к профессионалам. Профессионалы по SEO-оптимизации знают, как сделать SEO-оптимизацию правильно. SEO-оптимизация поможет вам увеличить трафик на ваш сайт. Без SEO-оптимизации ваш сайт не будет виден в поисковых системах. Поэтому всегда включайте SEO-оптимизацию в вашу стратегию продвижения сайта.»
Как видите, текст становится тяжелым для чтения и выглядит искусственным из-за частого использования одного и того же ключевого слова.
2.Недостаточное использование ключевых слов
С другой стороны, если вы будете редко добавлять ключи в текст, то поисковые системы могут не определить, о чем ваш контент. Поэтому соблюдайте баланс. В среднем, на 1000 знаков нужно использовать 1-2 ключевых фразы.
3.Плохое качество текста
SEO не только о ключевых словах. Поисковые системы стали умнее и сейчас они оценивают качество контента, а не только наличие ключевых слов. Плохо написанный текст, который не представляет ценности для пользователя, может негативно повлиять на ранжирование сайта.
4.Копирование контента
Копирование контента с других сайтов может негативно сказаться на SEO, т.к. за это поисковые системы могут наложить штраф на сайт.
5.Отсутствие мета-тегов
Мета-теги — это часть кода HTML, которая помогает поисковым системам понять, что содержится на странице. Они не видны посетителям сайта, но важны для поисковых систем. Вот несколько важных мета-тегов:
- Title:
Этот тег используется для указания названия вашей страницы. Он отображается в результатах поиска и во вкладках браузера. Мета-тег заголовка влияет на ранжирование и должен содержать ключевые слова, относящиеся к содержимому страницы.
- Description:
Этот тег используется для краткого описания содержимого страницы и обычно отображается в результатах поиска под заголовком страницы. Хотя мета-описание не влияет непосредственно на ранжирование, оно может повлиять на кликабельность вашего сайта в результатах поиска, поэтому его не стоит игнорировать.
- Alt:
Поисковые системы не могут «видеть» изображения так, как это делают люди, поэтому важно использовать альтернативные теги для изображений, чтобы описать их содержимое.
- Robots:
Этот тег указывает поисковым системам, следует ли индексировать страницу или следовать по ссылкам на ней.
Отсутствие этих мета-тегов может привести к тому, что поисковые системы не смогут правильно понять содержимое вашего сайта, что может снизить его рейтинг в результатах поиска. Кроме того, мета-теги title и description играют ключевую роль в привлечении внимания пользователей в результатах поиска и увеличении трафика на сайт.
Мы составили для вас пошаговую инструкцию для создания качественного SEO-текста. Предлагаем разобрать каждый этап подробнее.
Начать SEO-копирайтинг рекомендуется с выбора релевантных тем. В случае коммерческого сайта важным первым шагом будет формирование семантического ядра, включающего все запросы, значимые для продвижения.
Для информационных сайтов ключевые слова и тему подбирают с помощью специальных инструментов — Google Trends, Serpstat или Яндекс.Wordstat
Подбор ключевых фраз в Яндекс.Wordstat
Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, которые вы собираетесь использовать в своем контенте. Оно должно максимально соответствовать тематике вашего сайта и интересам вашей целевой аудитории.
На основе семантического ядра начните планировать структуру вашего контента (например, статьи). Разбейте его на разделы и подразделы и определите, какие ключевые слова вы будете использовать в каждом из них.
Напишите контент, используя ключевые слова и фразы из вашего семантического ядра. Убедитесь, что контент полезен и интересен для вашей аудитории. Также учтите SEO-факторы, такие, как использование мета-тегов, структура заголовков (H1, H2, H3 и т.д.), оптимизация изображений и так далее.
Проверьте текст на наличие орфографических и пунктуационных ошибок. Используйте специальные сервисы для проверки текста, такие как Text.ru, Орфограммка или Адвего.
С помощью Text.ru можно провести SEO-анализ текста
Опубликуйте текст на вашем сайте или на другом ресурсе. Через какое-то время после размещения и распространения статьи следует проанализировать её эффективность — насколько успешно она привлекает посетителей. Эффективность текста часто измеряется показателями, такими как время пребывания на странице, показатели отказов и совершение целевых действий пользователей. Данные для анализа можно получить через сервисы аналитики поисковых систем, например, Google Analytics или Яндекс.Метрика.
Анализ трафика с помощью Яндекс.Метрики
Сегодня мы поговорили о том, что SEO-копирайтинг требует баланса между оптимизацией для поисковых систем и созданием контента, который будет интересен и полезен для посетителей.
Независимо от того, какими техническими навыками вы обладаете, ваш основной фокус всегда должен быть на создании качественного контента, который решает проблемы ваших пользователей и делает их прибывание на вашем сайте приятным и полезным.
