визита в месяц
11546
визитов в месяц
Задача
Клиент пришел к нам за услугой SEO-продвижения в январе 2021 года с пострадавшим от неграмотного редизайна сайтом, который привел к стремительной потере поискового трафика.
В 2020 году компания завершила редизайн у одного «именитого агентства». При переносе нового сайта на текущий домен агентство допустило серьезную ошибку — некачественно был сделан SEO перенос, из-за чего сайт потерял до 80% поискового трафика. Как выяснилось позже, именно SEO приносит наибольшую долю выручки, поэтому такие потери были катастрофическими.
Падение поискового трафика после неудачного редизайна
Надо уточнить, что мы уже работали с данным клиентом, но по контекстной рекламе, в 2020 году. Результаты рекламы клиента устраивали, поэтому компания выделила отдельный бюджет для SEO-продвижения и поручила эту работу нам.
Перед нами стояла задача привлечь первичных клиентов и реанимировать SEO сайта.
Что решили делать?
Мы продолжили работать над контекстной рекламой и срочно принялись за SEO, чтобы восстановить трафик после неудачного редизайна. Провели техническую оптимизацию сайта, анализ конкурентов и КФ, собрали семантику и поработали с релевантностью, а также обновили раздел «Акции» на сайте.
За год работы в 2020-м году нам удалось наладить стабильный поток первичных клиентов из Яндекс.Директа. Средняя стоимость заявки – до 1000 рублей, мы получали более 200 заявок в месяц. Результаты продвижения устроили клиента, поэтому компания решила продолжить сотрудничество с нами и в 2021 году. Трафик на сайт в премиум-сегменте дорогой, поэтому в такой нише достаточно сложно конкурировать.
Начальный трафик на момент запуска поискового продвижения составлял 922 уникальных посетителя в месяц. Мы в срочном порядке приступили к работе по реабилитации сайта после неудачного редизайна.
Вот какие работы по SEO мы провели:
- Технические работы на сайте
Сайт работает на 1С-Битрикс. Мы начали исправлять ошибки после редизайна — вывели все отсутствующие на сайте блоки в админку, добавили контент — его регулярно приходилось менять через код.
- Добавление коммерческих факторов
Кнопка «Заказать», корзина, график работы, адрес, отзывы — все это коммерческие факторы, которые отлично работают в совокупности для выхода в ТОП. Мы проанализировали ТОП выдачи, составили список КФ и внедрили их на сайт. Шаблон страницы услуг и общие блоки сайта были приведены к полному соответствию с КФ.
- Семантика
Работы по семантике было много, т.к. у клиники совокупно около 100 услуг, а также несколько геолокаций (ГЕО), в каждой из которых еще есть под ГЕО (улицы, метро, районы). На момент начала работы семантическое ядро насчитывало более 2000 запросов, из которых 17% (341 запрос) находились в ТОП-10.
341 запрос приходил из ТОП-10
Основной трафик мы получали не только с ГЕО, но и с высококонкурентных запросов типа «название процедуры + Москва/цена». Имело смысл добавить эти запросы, т.к. у клиники есть ряд дорогостоящих (аппаратных) процедур, на которые клиенты могут приехать из разных районов Москвы и Подмосковья.
Особое внимание мы уделили работе с активной семантикой. Мы выгружали все запросы из Яндекс.Вебмастера, по которым пользователи переходили на сайт, выделяли среди них запросы из ТОП-11 – ТОП-30 и «толкали» их до ТОПа. Это дало самый быстрый прирост трафика в проекте.
- Релевантность
Работа над релевантностью сайта достаточно монотонная, но именно она приносит основной результат при хорошо проработанной базе. Проходит она так: берем кластер (группу ключевых слов), определяем посадочную страницу, анализируем похожие страницы конкурентов из ТОПа, составляем ТЗ на корректировку контента и реализуем его.
- Работа с акциями
Каждый месяц клиника предоставляла список акций для клиентов. Активная работа в разделе с акциями повышала вовлеченность пользователей, а также положительно влияла на конверсии и сделки.
