визит в месяц
535
визитов в месяц
Задача
Группа компаний АКМ обратилась к нам в июне 2021 года с задачей SEO-продвижения сайта. Компания занимала твердые позиции в своей нише в офлайне, но найти ее в интернете по целевым запросам было практически невозможно. Поэтому перед нами стояла задача вывести сайт в ТОП-10 Яндекса по 7 важным для бизнеса высокочастотным запросам. А именно: «коллекторские услуги», «покупка долгов», «выкуп долгов», «возврат долгов», «взыскание долгов», «взыскание задолженности», «взыскание дебиторской задолженности».
Нужно было увеличить количество заявок с сайта на услуги, соответствующие данным запросам. Параллельно с основными запросам мы проводили работу с более 400 низко и среднечастотными запросами, 77% из которых вышли в ТОП.
Первые результаты необходимо было показать клиенту уже через 3 месяца. К слову, на тот момент ни одного запроса и близко не было к ТОП-30, ситуация выглядела примерно так:
Расскажем подробнее, какие работы мы проводили и как добивались поставленных целей.
Что решили делать?
Для выхода сайта в ТОП мы подготовили целый комплекс задач по SEO-продвижению. Начали с аудита сайта, провели техническую оптимизацию ресурса, анализ конкурентов и коммерческих факторов, а также тщательно проработали семантику и повысили релевантность.
Основную часть технических работ мы выполнили ранее, когда делали редизайн сайта для компании АКМ. В рамках этих работ настроили редирект 301 для некоторых страниц и исправили 404 ошибки. Проверили сайт на битые ссылки, корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, расположение «хлебных крошек» и отсутствие дублей. Исправили другие технические ошибки. Поработали со скоростью загрузки сайта и подготовили сайт к продвижению.
Непосредственно перед SEO-продвижением мы провели анализ конкурентов и коммерческих факторов (КФ).
Анализ конкурентов позволяет выделить самые успешные сайты из ТОПа и внедрить удачные решения конкурентов на сайт. Мы отобрали 5 сайтов конкурентов с первой страницы выдачи Яндекса, которые хорошо росли по трафику за последний год, затем проанализировали каждый из сайтов. Оценили структуры этих ресурсов, посмотрели, какие разделы, подразделы и страницы расположены на них.
Также провели анализ коммерческих факторов — элементов на сайте, которые стимулируют посетителя совершить покупку. Такие, как форма обратного звонка в шапке, форма заявки, раздел «Контакты», график работы, отзывы и кейсы. Добавили все КФ в таблицу, выделили те, которые будем добавлять на сайт, и внедрили их.
Мы тщательно проработали семантику, значительно расширив семантическое ядро, отобрали большое количество низко и среднечастотных запросов. Итого в работе получилось 440 поисковых запросов.
Провели работу над релевантностью посадочных страниц, которая и повлияла на конечный результат. Для этого выделили группы ключевых слов, определили посадочные страницы, на которых будем публиковать контент, проанализировали страницы конкурентов из ТОПа, составили ТЗ на корректировку контента и реализовали его.
Для задачи по написанию текстов привлекли внешнего копирайтера, у которого есть экспертность и опыт работы в юридической тематике.
Пример текста в разделе «Услуги»
Создали большое количество свежего качественного контента, который отвечал всем важнейшим параметрам, то есть был: экспертным, читабельным и соответствующим ТЗ от SEO-специалиста. Отслеживали позиции сайта в сервисе «Топвизор».
Мы провели технический аудит и оптимизацию сайта, исправили все ошибки, сделали анализ конкурентов и коммерческих факторов и на его основе создали большое количество новых страниц и блоков. Тщательно проработали семантическое ядро.
