Продвижение адвокатского бюро «Щеглов и партнеры»

Мы провели технический аудит сайта, на основе которого составили список рекомендаций и провели следующие работы:

• Правки в файле robots.txt;

Неграмотно составленный файл robots.txt ограничивает поисковому роботу доступ к релевантной информации и сокращает количество проиндексированного контента на сайте. Поэтому важно было исправить в нем ошибки, что мы и сделали.

• Настройка редиректа 301;

Настройка редиректа 301 нужна для корректной переадресации страницы сайта на другой URL. Некоторые же страницы сайта отдавали статус-код 302. Редирект 302 заставляет поисковую систему считать, что страница находится по новому адресу временно, и ПС не обновляет поисковую базу. Поэтому нужно использовать 301 редирект, чтобы поисковые роботы перешли на новую страницу, а старую исключили из индекса. Настроили редирект 301 на все актуальные страницы.

Фрагмент отчета по настройке редиректа 301

• Удаление ссылок 404 со страниц сайта;

Неправильная обработка 404-й ошибки может повлечь за собой множество нежелательных последствий, которые отрицательно сказываются на продвижении сайта: дублирование страниц, индексация ненужных и нерабочих страниц и т.д. Все это может привести к некорректному ранжированию в поиске. Поэтому мы удалили ссылки с ошибкой 404, найденные на страницах сайта.

• Правка метатегов title, description и заголовка h1;

Мета-теги — это элементы HTML-разметки, которые содержат в себе информацию о странице сайта. Их наличие и грамотное заполнение нужны для эффективного продвижения ресурса поисковыми системами. Тег title сжато обозначает тематику страницы, h1 — главный заголовок, который должен быть уникальным, метатег description предназначен для краткого описания страницы и может использоваться поисковиками для формирования сниппета.

Мы поправили метатеги в разделах «Блог», «Новости» и «Адвокаты». Также убрали дубли заголовка h1 у нескольких страниц сайта.

Метатег title для статей сделали по следующему шаблону: [H1] | Статьи адвокатского бюро «Щеглов и партнеры»

• Создание и подключение файла sitemap.xml.

Для переиндексации сайта и обновления страниц в индексе поисковых систем мы сгенерировали новый файл sitemap.xml и отправили его на переобход в Яндекс.Вебмастер. Переобход помогает сообщить Яндексу о новых и обновленных страницах, что ускоряет данный процесс. Мы оперативно внесли правки на основе вышеперечисленных рекомендаций.

Анализ конкурентов и коммерческих факторов — важный этап SEO-продвижения сайтов. Проводим мы его следующим образом. Выбираем самые успешные по SEO сайты конкурентов из ТОПа и пытаемся понять, чем обусловлен их успех у поисковиков.

Для этого анализируем сайты на наличие коммерческих факторов — элементов на сайте, которые побуждают пользователя к покупке. Это может быть корзина, раздел «Блог» или «Добавить в избранное». Смотрим, какие элементы чаще всего встречаются на сайтах конкурентов из ТОПа, и что необходимо внедрить на сайт.

Мы проанализировали 14 сайтов конкурентов и выделили 4 самых успешных сайта из ТОПа, на которых стоит ориентироваться. Проверили видимость ресурсов на Яндексе и Гугле, возраст сайтов, наличие ссылок, сайтов-доноров, SEO-текстов и т.д.

Фрагмент отчета по анализу конкурентов

Также проанализировали коммерческие факторы данных 4-х конкурентов. Выделили те КФ, которые отсутствовали на сайте клиента (например, кнопки соцсетей, телефон) и внедрили их на сайт после согласования с клиентом.

Согласование в подобных проектах с экспертной тематикой требует отдельного разговора. Мы часто сталкиваемся с тем, что не все наши рекомендации можно внедрить, поэтому стараемся найти компромисс между возможностями клиента и нашими предложениями.

Фрагмент анализа коммерческих факторов для advokats.ru

Таким образом, мы добавили коммерческие факторы почти на все страницы сайта.

Мы собрали семантическое ядро и подготовили активную семантику к выгрузке на ресурс. Проработали разные разделы сайта под данную семантику, опубликовали свежие тексты с использованием отобранных ключевых слов и загрузили запросы в сервис «Топвизор» для отслеживания позиций сайта.

Выполнили большое количество дополнительных работ. Например, провели технический и конкурентный анализ отдельно для каждой страницы сайта, а затем внесли соответствующие изменения в настройки и контент данных страниц.