визитов в месяц
7676
визитов в месяц
Задача
«Олимпик Фитнес» — это сеть фитнес-клубов с двумя филиалами в Москве (на момент работы), расположенных возле станций метро Медведково и Боровское шоссе. В каждом клубе есть тренажерный зал, кардиозона и зал групповых программ с разными направлениями (танцы, йога, пилатес, бокс и др.). «Олимпик Фитнес» не только предоставляет фитнес-услуги, но также проводит внутренние соревнования и тематические праздники.
Главной задачей, которую обозначил перед нами клиент, был вывод сайта в ТОП-10 Яндекса и Google по основным ГЕО запросам для каждого клуба, а также увеличение трафика и продаж из поиска.
Сложность проекта и тематики состояла в том, что в поисковой выдаче как правило лидируют агрегаторы (Яндекс.Карты, Zoon, 2Гис), с которыми непросто конкурировать. Но благодаря 12-летнему опыту и правильно выстроенной работе по SEO нам удалось продвинуть сайт в ТОП и привлечь новых клиентов из поиска.
Что решили делать?
Мы приступили к стандартным задачам по комплексному SEO-продвижению. Начали с технического аудита и оптимизации сайта, затем провели анализ конкурентов и добавили коммерческие факторы на сайт для более эффективного SEO. Качественно проработали запросы и добавили новые страницы и контент на сайт. Полный список работ указан ниже.
Мы провели технический аудит сайта и проверили ресурс на ошибки — корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, расположение «хлебных крошек», отсутствие дублей, битых ссылок, скорость загрузки, урлы. Перевели сайт на https протокол, ускорили его по PageSpeed Insight, настроили 301 редиректы и поправили метатеги. Исправили другие технические ошибки и подготовили сайт к продвижению.
Анализ конкурентов — важный этап в SEO, который во многом определяет эффективность поискового продвижения. Проводим мы его так: выбираем сайты самых успешных конкурентов из ТОПа, которые стабильно росли по поисковому трафику за последний год, и проводим их аудит.
Мы отобрали 8 сайтов конкурентов и проанализировали их видимость в Яндекс и Google, определили возраст сайтов, наличие SEO текстов и тегирования, количество сайтов-доноров и внешних ссылок на ресурсы.
Анализ конкурентов для https://olimpic-fit.ru/
Затем приступили к аудиту коммерческих факторов. Для этой цели выбрали 4 сайта конкурентов и проанализировали их коммерческие факторы, то есть элементы на сайте, которые способны повлиять на решение посетителей о покупке. Такими коммерческими факторами стали, например, форма обратной связи, кнопка «Заказать звонок», кнопки соцсетей в футере, информация о клубных картах и тренерах.
Анализ коммерческих факторов для клуба “Олимпик Фитнес” (фрагмент)
Мы добавили отобранные элементы, блоки и страницы на сайт. Наличие большого количества коммерческих факторов положительно влияет на восприятие сайта поисковыми системами и значительно улучшает его ранжирование, поэтому можно с уверенностью сказать, что это повлияло на конечный результат.
Мы собрали максимальное широкое семантическое ядро и тщательно проработали целевые запросы. Сначала основные — с ключевыми словами «фитнес», «тренажерный зал», «спортзал», а затем по типу занятий — «танцы», «йога», «пилатес». Затем перешли к ГЕО запросам.
Услуга фитнеса очень зависима от ГЕО, люди выбирают клуб в первую очередь по расположению, рядом с домом или работой. Поэтому основные целевые запросы подразумевали охват смежной с клубом территории. Несмотря на то, что у фитнес-клуба всего 2 филиала, было собрано большое количество ГЕО-запросов, т.к. возле клубов находится много районов и станций метро. Например, недалеко от Боровского шоссе находятся районы Солнцево и Новопеределкино, и мы добавляли названия этих локаций в запросы.
ГЕО-запросы создавали следующим образом:
1-й вариант: Целевой запрос («фитнес», «фитнес-клуб», «спортивный зал», «тренажерный зал») + ГЕО или ГЕО + метро.
Пример: «фитнес-клуб боровское шоссе» или «фитнес-клуб полярная медведково».
2-й вариант: тип занятия («йога», «танцы», «пилатес», «бокс») + ГЕО.
Пример: «йога боровское шоссе».
На основе собранной семантики мы выделили группы ключевых слов и подобрали для них посадочные страницы, на которых будет размещаться контент. Проанализировали аналогичные страницы у конкурентов и составили ТЗ на написание текстов. В итоге было создано по 5 ГЕО страниц для каждого филиала клуба, а также страницы для каждого типа групповых занятий.
ГЕО страница для клуба «Олимпик Фитнес» на Боровском шоссе (раздел «Услуги»)
Также был выделен небольшой бюджет на закупку ссылок для продвижения в Google. Выгодно ли это? Да, ведь наращивание ссылочной массы показывает поисковым системам, что на сайт ссылаются другие ресурсы, а значит ему можно доверять. И это позитивно влияет на ранжирование. Главное делать закупку осторожно, чтобы не попасть под санкции поисковика.
Мы провели технический анализ сайта и исправили все найденные ошибки, сделали аудит конкурентов и коммерческих факторов и добавили на сайт новые элементы, собрали семантическое ядро, поработали с релевантностью и нарастили ссылочную массу.
