Продвижение сайтов услуг

Как и в случае с любой маркетинговой инициативой, чем конкретнее вы сможете сформулировать свои цели, тем лучше будет работать стратегия. «Увеличение трафика» или даже «ранжирование на первой странице» — недостаточно конкретные цели, чтобы их можно было реализовать. Например, вы можете привлечь рекламой тысячную аудиторию в блог, который занимает высокий рейтинг, но ни один из пользователей не превратится в потенциального клиента, потому что не приходит с намерением купить ваш товар или услугу. Посетитель здесь просто для того, чтобы провести исследование по актуальной теме или получить бесплатный совет (что не всегда плохо).

Поэтому важно, как вы определяете свои цели в области контента и, следовательно, ваши SEO-цели. На этом этапе мы проводим расширенную консультацию, учитывающую несколько ключевых факторов:

• характеристику покупателя;
• базовые показатели и ключевые показатели эффективности аудитории;
• цели контента.

Конкуренты могут не только мешать вам, но и помогать вести бизнес. Зная показатели, цели и средства продвижения ближайших соперников, можно составить выигрышную стратегию, включающую лучшие практики. Кроме того, контроль конкурентов дает возможность применять упреждающие тактические приемы. Поэтому мы проводим комплексный анализ не менее 10 самых успешных конкурентов нашего клиента.

Техническое SEO является ключевым компонентом любой стратегии продвижения. Оно включает в себя доработку серверной части вашего сайта, чтобы он быстро прогружался, работал на всех мобильных устройствах и в целом обеспечивал отличный пользовательский интерфейс.

Поисковые системы, такие как Google, оценивают производительность вашего сайта, потому что знают, что их репутация находится под угрозой всякий раз, когда они направляют пользователя на новую страницу. Поэтому мы уделяем много времени анализу технической части, прежде чем продвигать контент. Анализируются:

• адаптивность;
• скорость страницы;
• система управления контентом (CMS).

Ключевые слова — это фактически термины и фразы, по которым ваш сайт будет отслеживаться через поисковые запросы. Они являются ключевыми компонентами любой стратегии SEO, но семантическое ядро часто неправильно формируют. Одно большое заблуждение: клиент хочет настроить рекламу на ключевые слова с большим ежемесячным объемом поиска.

В большинстве случаев это не выигрышная стратегия. Компания получит больше пользы от рекламы с использованием низкочастотных запросов. Используя инструменты SEO, мы исследуем намерения пользователей и другие важные характеристики для составления оптимального семантического ядра.

На этом этапе мы создаем план контента, который позволит вашей команде соблюдать регулярный и реалистичный график публикаций. Календарь также поможет вам работать более эффективно, заранее определяя темы, о которых команда будет писать в течение следующих нескольких недель или месяцев.

Кроме того, на этом этапе уделяется время разработке процессов, которым будет следовать команда, чтобы гарантировать, что все типы контента имеют наилучшие шансы на ранжирование.

Чтобы эффективно использовать контент, SEO-специалистам нужно активно привлекать трафик на страницу компании. Мы задействуем различные каналы распространения, чтобы донести содержание сайта до более широкой аудитории. Экспериментируем с различными форматами, редактируем текст и изображения, чтобы они вызывали интерес. Это повышает вирусность и помогает оптимизировать внешние факторы. Мы работаем с:

• социальными сетями;
• обратными ссылками;
• перепрофилированием.

Потенциальный клиент не задержится на странице, которую неудобно или неприятно читать. Какой бы не был уникальный и полезный контент, сколько бы не было проведено SEO-работы или закуплено рекламы, отсутствие структуры, сплошное полотно текста, неуместные картинки или отталкивающая палитра помещают покупателю ознакомиться с предложенной информацией. Мы отслеживаем недочеты и неподходящие элементы, вносим изменения в работу сайта.

В мире SEO ничто не остается неизменным надолго. Поисковые системы постоянно изменяют свои алгоритмы, и нередко рейтинг ключевых слов меняется от месяца к месяцу. Снова и снова мы будем анализировать производительность сайта, пересматривать контент-стратегию и следить за появлением новых конкурентов. Реальность такова, что выход на первое место в поисковой выдаче сегодня не означает, что вы будете занимать это место и завтра. Поэтому мы работаем с тестированием новых стратегий и поддерживаем рабочие процессы:

• обновлением контента;
• A/B-тестированием;
• обновлением технической части сайта.