Опыт 11 лет
300 + проектов
Можем работать с НДС
Офис в Москве
Адрес:
г. Москва, ул. Большая Академическая, д. 5, с.1
График работы:
пн – пт: 10:00 - 19:00
сб, вс – выходной

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе в 2023 году: пошаговое руководство

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе в 2023 году: пошаговое руководство
Разберемся, как настроить ретаргетинг

Ретаргетинг в Яндекс.Директе является мощным инструментом для повышения эффективности рекламных кампаний и привлечения целевой аудитории. В этой статье вы узнаете, что такое ретаргетинг, как он работает и как настроить его в Яндекс Директе.

Как работает ретаргетинг в Яндекс.Директ?

Ретаргетинг в Яндекс.Директе — это механизм, помогающий вам показывать рекламу тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт или совершали какие-то действия на нем. Этот подход позволяет вам повысить конверсию и эффективность рекламных кампаний, так как вы обращаетесь к уже заинтересованной аудитории.

Ретаргетинг в Яндекс.Директе работает следующим образом:

  1. Пользователь посещает ваш сайт и взаимодействует с ним, например, просматривает товары или добавляет их в корзину.
  2. С помощью счетчика ретаргетинга, установленного на вашем сайте, информация о действиях пользователя передается в Яндекс.Директ.
  3. Вы создаете сегменты аудитории на основе этих действий, например, «Посетители главной страницы» или «Оставившие корзину».
  4. При создании рекламных кампаний вы выбираете сегменты аудитории, которым будет показываться ваша реклама.
  5. Когда пользователь, из выбранного сегмента, посещает другие сайты или использует поисковую систему Яндекса, система ретаргетинга активирует показ соответствующей рекламы этому пользователю.
  6. Рекламные объявления отображаются пользователю с целью восстановления его интереса, удержания его внимания или стимулирования завершения покупки.

Таким образом, ретаргетинг в Яндекс.Директе позволяет вам обратиться к заинтересованной аудитории, привлечь ее внимание и повысить конверсию, используя персонализированные рекламные сообщения.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ в 2023 году?

С механизмом работы ретаргетинга мы разобрались, теперь можно перейти к непосредственной настройке его на вашем сайте

Шаг 1. Привяжите аккаунт Яндекс.Директа к Яндекс.Метрике

Для связывания аккаунта Метрики и Директа и использования сегментов и целей Метрики для ретаргетинга, выполните следующие шаги:

  1. Если аккаунты Метрики и Директа зарегистрированы на один логин, то сегменты и цели Метрики могут быть использованы для ретаргетинга сразу после их создания.
  2. Если аккаунты Метрики и Директа находятся на разных логинах, вам нужно предоставить доступ логину Директа к Метрике.
  3. Зайдите в раздел «Настройки» счетчика в Яндекс.Метрике.
  4. Перейдите на вкладку «Доступ» и найдите раздел «Индивидуальный доступ».
  5. Нажмите на кнопку «Добавить пользователя».
  6. Введите email пользователя, которому вы хотите предоставить доступ.
  7. Выберите настройки доступа для данного пользователя: просмотр или редактирование.
  8. Подтвердите добавление пользователя.

Теперь аккаунт Директа будет иметь доступ к данным Метрики, и вы сможете использовать сегменты и цели Метрики для настройки ретаргетинга в Яндекс.Директе.

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе в 2023 году: пошаговое руководство
Настройка доступа к Метрике

Убедитесь, что счетчик Яндекс.Метрики установлен на всех страницах вашего сайта, а цели настроены и корректно отслеживаются в системе аналитики, чтобы получать актуальные данные для ретаргетинга.

Шаг 2. Настройте цели

В Яндекс.Метрике цели разделены на два типа: конверсионные и ретаргетинговые.

Конверсионные цели используются для измерения успешности рекламных кампаний. Они определяются на основе конечных действий пользователей, которых вы хотите привлечь на сайт. Это могут быть звонки, отправленные заявки, заказы и регистрации.

Ретаргетинговые цели служат для формирования аудитории по определенным параметрам с целью последующего обращения к ним с помощью ретаргетинговых кампаний. Такие цели помогают собирать и сохранять аудиторию, состоящую из пользователей, совершивших определенные действия на сайте, чтобы затем продемонстрировать им релевантную рекламу.

Для настройки целей в Яндекс.Метрике перейдите во вкладку «Настройка» и выберите раздел «Цели». Для каждой цели укажите необходимые параметры и действия, которые пользователь должен совершить, чтобы считаться конверсией или быть добавленным в ретаргетинговую аудиторию.

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе в 2023 году: пошаговое руководство
Добавление цели в Яндекс.Метрике

Настройка целей в Яндекс.Метрике позволяет вам более точно отслеживать эффективность рекламных кампаний и использовать полученные данные для дальнейшей оптимизации рекламы и настройки ретаргетинга.

 

Шаг 3. Создайте сегменты аудитории на основе Яндекс.Метрики

Следующий шаг в настройке ретаргетинга в Яндекс.Директе — сегментирование аудитории. Для этого вы можете использовать Яндекс.Метрику.

Чтобы создать сегмент в Яндекс.Метрике, выполните следующие шаги:

  • Перейдите в раздел «Отчеты» →  «Директ, сводка».
  • Настройте сегмент, выбрав подходящие параметры. Например, для создания сегмента новых посетителей, которые просмотрели определенную страницу, выполните следующие действия: в меню «Сегмент» выберите «Готовые сегменты» → «Новые посетители».
Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе в 2023 году: пошаговое руководство
Настройка сегмента
  • Задайте минимальное время, которое пользователь должен провести на сайте. В разделе «Поведение» выберите «Время на сайте» и установите условие «Больше» с минимальным временем, например, 15 секунд. Такой фильтр поможет собрать аудиторию, состоящую из действительно заинтересованных пользователей, которые провели достаточное время на сайте для понимания предлагаемого контента или услуг.
  • Установите временной период, за который вы хотите собрать информацию. Например, выберите последний месяц. Для этого перейдите в раздел «История» → «Дата предыдущего визита» и выберите подходящие даты в календаре.
Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе в 2023 году: пошаговое руководство
Выбор временного периода
  • Сохраните сегмент, нажав на выпадающее меню «Сегмент» и выбрав «Сохранить как». Задайте название сегмента и нажмите «Сохранить». Таким образом, вы можете создать множество сегментов.

Путем создания различных сегментов в Яндекс.Метрике вы сможете более точно настроить ретаргетинговые кампании в Яндекс.Директе и достигнуть нужной аудитории с наиболее подходящими для них рекламными предложениями.

Шаг 4. Создайте рекламные объявления

Внутри рекламной кампании создайте рекламные объявления, которые будут отображаться только аудитории ретаргетинга. Убедитесь, что объявления привлекательны и содержат информацию, которая будет интересна вашим потенциальным клиентам.

Перечислим основные требования к объявлениям:

  • заголовок — до 35 знаков;
  • подзаголовок — до 30 знаков;
  • основной текст — до 81 знака;
  • изображение (от 450 пикселей по каждой стороне. Форматы — JPG, PNG, GIF);
  • контакты;
  • URL лендинга;
  • быстрые ссылки.
Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе в 2023 году: пошаговое руководство
Создание ретаргетинговой кампании в Яндекс.Директе

Шаг 5. Запустите кампанию и отслеживайте ее успешность

После того как вы создали рекламную кампанию с объявлениями, запустите ее и внимательно отслеживайте эффективность. Учитывайте показатели, такие как CTR (кликабельность), конверсия и ROI (отдача от инвестиций). Оптимизируйте кампанию, чтобы достичь наилучших результатов.

Для отслеживания успешности ретаргетинга в Яндекс.Директе вы можете использовать следующие метрики и инструменты:

  • Конверсии;

Одна из ключевых метрик для измерения эффективности ретаргетинга. Отслеживайте количество и качество конверсий, которые происходят после того, как пользователи возвращаются через ретаргетинговые объявления;

  • CTR (кликабельность);

Отслеживайте кликабельность ретаргетинговых объявлений. Высокий CTR указывает на то, что объявления привлекают внимание аудитории и мотивируют их переходить на ваш сайт;

  • ROI (окупаемость инвестиций);

Рассчитывайте, сколько денег вы получили от конверсий, сравнивая их с затратами на рекламу. Подсчитывайте ROI для определения финансовой эффективности кампании;

  • Сегментные отчеты в Яндекс.Метрике;

Используйте сегментные отчеты для анализа поведения аудитории, собранной через ретаргетинг. Изучайте, какие страницы просматривают посетители из ретаргетинговых списков, как долго они находятся на сайте и какие действия выполняют. Это поможет определить, насколько успешно привлеченная аудитория взаимодействует с вашим контентом и принимает желаемые действия.

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе в 2023 году: пошаговое руководство
Отслеживание CTR в Яндекс.Директ
Остались вопросы - напишите нам:


     

    Нажимая кнопку «Задать вопрос», я даю согласие на обработку персональных данных.