Ретаргетинг в Яндекс.Директе является мощным инструментом для повышения эффективности рекламных кампаний и привлечения целевой аудитории. В этой статье вы узнаете, что такое ретаргетинг, как он работает и как настроить его в Яндекс Директе.
Разберемся, как настроить ретаргетинг
Как работает ретаргетинг в Яндекс.Директ?
Ретаргетинг в Яндекс.Директе — это механизм, помогающий вам показывать рекламу тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт или совершали какие-то действия на нем. Этот подход позволяет вам повысить конверсию и эффективность рекламных кампаний, так как вы обращаетесь к уже заинтересованной аудитории.
Ретаргетинг в Яндекс.Директе работает следующим образом:
- Пользователь посещает ваш сайт и взаимодействует с ним, например, просматривает товары или добавляет их в корзину.
- С помощью счетчика ретаргетинга, установленного на вашем сайте, информация о действиях пользователя передается в Яндекс.Директ.
- Вы создаете сегменты аудитории на основе этих действий, например, «Посетители главной страницы» или «Оставившие корзину».
- При создании рекламных кампаний вы выбираете сегменты аудитории, которым будет показываться ваша реклама.
- Когда пользователь, из выбранного сегмента, посещает другие сайты или использует поисковую систему Яндекса, система ретаргетинга активирует показ соответствующей рекламы этому пользователю.
- Рекламные объявления отображаются пользователю с целью восстановления его интереса, удержания его внимания или стимулирования завершения покупки.
Таким образом, ретаргетинг в Яндекс.Директе позволяет вам обратиться к заинтересованной аудитории, привлечь ее внимание и повысить конверсию, используя персонализированные рекламные сообщения.
Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ в 2023 году?
С механизмом работы ретаргетинга мы разобрались, теперь можно перейти к непосредственной настройке его на вашем сайте
Шаг 1. Привяжите аккаунт Яндекс.Директа к Яндекс.Метрике
Для связывания аккаунта Метрики и Директа и использования сегментов и целей Метрики для ретаргетинга, выполните следующие шаги:
- Если аккаунты Метрики и Директа зарегистрированы на один логин, то сегменты и цели Метрики могут быть использованы для ретаргетинга сразу после их создания.
- Если аккаунты Метрики и Директа находятся на разных логинах, вам нужно предоставить доступ логину Директа к Метрике.
- Зайдите в раздел «Настройки» счетчика в Яндекс.Метрике.
- Перейдите на вкладку «Доступ» и найдите раздел «Индивидуальный доступ».
- Нажмите на кнопку «Добавить пользователя».
- Введите email пользователя, которому вы хотите предоставить доступ.
- Выберите настройки доступа для данного пользователя: просмотр или редактирование.
- Подтвердите добавление пользователя.
Теперь аккаунт Директа будет иметь доступ к данным Метрики, и вы сможете использовать сегменты и цели Метрики для настройки ретаргетинга в Яндекс.Директе.
Настройка доступа к Метрике
Убедитесь, что счетчик Яндекс.Метрики установлен на всех страницах вашего сайта, а цели настроены и корректно отслеживаются в системе аналитики, чтобы получать актуальные данные для ретаргетинга.
Шаг 2. Настройте цели
В Яндекс.Метрике цели разделены на два типа: конверсионные и ретаргетинговые.
Конверсионные цели используются для измерения успешности рекламных кампаний. Они определяются на основе конечных действий пользователей, которых вы хотите привлечь на сайт. Это могут быть звонки, отправленные заявки, заказы и регистрации.
Ретаргетинговые цели служат для формирования аудитории по определенным параметрам с целью последующего обращения к ним с помощью ретаргетинговых кампаний. Такие цели помогают собирать и сохранять аудиторию, состоящую из пользователей, совершивших определенные действия на сайте, чтобы затем продемонстрировать им релевантную рекламу.
Для настройки целей в Яндекс.Метрике перейдите во вкладку «Настройка» и выберите раздел «Цели». Для каждой цели укажите необходимые параметры и действия, которые пользователь должен совершить, чтобы считаться конверсией или быть добавленным в ретаргетинговую аудиторию.
Добавление цели в Яндекс.Метрике
Настройка целей в Яндекс.Метрике позволяет вам более точно отслеживать эффективность рекламных кампаний и использовать полученные данные для дальнейшей оптимизации рекламы и настройки ретаргетинга.
Шаг 3. Создайте сегменты аудитории на основе Яндекс.Метрики
Следующий шаг в настройке ретаргетинга в Яндекс.Директе — сегментирование аудитории. Для этого вы можете использовать Яндекс.Метрику.
Чтобы создать сегмент в Яндекс.Метрике, выполните следующие шаги:
- Перейдите в раздел «Отчеты» → «Директ, сводка».
- Настройте сегмент, выбрав подходящие параметры. Например, для создания сегмента новых посетителей, которые просмотрели определенную страницу, выполните следующие действия: в меню «Сегмент» выберите «Готовые сегменты» → «Новые посетители».
Настройка сегмента
- Задайте минимальное время, которое пользователь должен провести на сайте. В разделе «Поведение» выберите «Время на сайте» и установите условие «Больше» с минимальным временем, например, 15 секунд. Такой фильтр поможет собрать аудиторию, состоящую из действительно заинтересованных пользователей, которые провели достаточное время на сайте для понимания предлагаемого контента или услуг.
- Установите временной период, за который вы хотите собрать информацию. Например, выберите последний месяц. Для этого перейдите в раздел «История» → «Дата предыдущего визита» и выберите подходящие даты в календаре.
Выбор временного периода
- Сохраните сегмент, нажав на выпадающее меню «Сегмент» и выбрав «Сохранить как». Задайте название сегмента и нажмите «Сохранить». Таким образом, вы можете создать множество сегментов.
Путем создания различных сегментов в Яндекс.Метрике вы сможете более точно настроить ретаргетинговые кампании в Яндекс.Директе и достигнуть нужной аудитории с наиболее подходящими для них рекламными предложениями.
Шаг 4. Создайте рекламные объявления
Внутри рекламной кампании создайте рекламные объявления, которые будут отображаться только аудитории ретаргетинга. Убедитесь, что объявления привлекательны и содержат информацию, которая будет интересна вашим потенциальным клиентам.
Перечислим основные требования к объявлениям:
- заголовок — до 35 знаков;
- подзаголовок — до 30 знаков;
- основной текст — до 81 знака;
- изображение (от 450 пикселей по каждой стороне. Форматы — JPG, PNG, GIF);
- контакты;
- URL лендинга;
- быстрые ссылки.
Создание ретаргетинговой кампании в Яндекс.Директе
Шаг 5. Запустите кампанию и отслеживайте ее успешность
После того как вы создали рекламную кампанию с объявлениями, запустите ее и внимательно отслеживайте эффективность. Учитывайте показатели, такие как CTR (кликабельность), конверсия и ROI (отдача от инвестиций). Оптимизируйте кампанию, чтобы достичь наилучших результатов.
Для отслеживания успешности ретаргетинга в Яндекс.Директе вы можете использовать следующие метрики и инструменты:
- Конверсии;
Одна из ключевых метрик для измерения эффективности ретаргетинга. Отслеживайте количество и качество конверсий, которые происходят после того, как пользователи возвращаются через ретаргетинговые объявления;
- CTR (кликабельность);
Отслеживайте кликабельность ретаргетинговых объявлений. Высокий CTR указывает на то, что объявления привлекают внимание аудитории и мотивируют их переходить на ваш сайт;
- ROI (окупаемость инвестиций);
Рассчитывайте, сколько денег вы получили от конверсий, сравнивая их с затратами на рекламу. Подсчитывайте ROI для определения финансовой эффективности кампании;
- Сегментные отчеты в Яндекс.Метрике;
Используйте сегментные отчеты для анализа поведения аудитории, собранной через ретаргетинг. Изучайте, какие страницы просматривают посетители из ретаргетинговых списков, как долго они находятся на сайте и какие действия выполняют. Это поможет определить, насколько успешно привлеченная аудитория взаимодействует с вашим контентом и принимает желаемые действия.
Отслеживание CTR в Яндекс.Директ
Вывод
Ретаргетинг в Яндекс.Директе — это мощный инструмент, который помогает повысить эффективность рекламы и достичь лучших результатов. Он позволяет добиться большей конверсии и улучшить взаимодействие с целевой аудиторией. Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе включает несколько важных шагов, таких как связывание аккаунтов Метрики и Директа, настройка аудитории и создание рекламных объявлений.
Но успех ретаргетинга зависит не только от правильной настройки, но и от постоянного мониторинга и оптимизации. Не забывайте анализировать успешность рекламной кампании, изучать метрики и вносить соответствующие изменения, чтобы улучшить результаты. Желаем вам успеха!
