FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) — это потребительские товары, участвующие в быстром обороте; те, которые потребители часто покупают и используют в повседневной жизни. FMCG-товары могут варьироваться от продуктов питания до товаров личной гигиены. Все они обладают высокой степенью доступности, их основное свойство — не уникальность, а удовлетворение повседневных потребностей.
Особенностью рынка FMCG является высокая конкуренция. При этом потребители могут быстро менять свои предпочтения под воздействием рекламы, рекомендаций и трендов.
Структура рынка FMCG также имеет отличительные особенности. На нем работает множество маленьких розничных продавцов и дистрибьюторов, которые занимаются продажей товаров конечным потребителям. При этом производители FMCG могут зависеть от конкретных дистрибьюторов.
Организация правильного продвижения FMCG требует высокой степени профессионализма и отточенных навыков. Оно может включать в себя грамотное использование оптимальных ценовых возможностей, локальных и национальных рекламных компаний, выработку правильной упаковки и брендинга, а также множество других факторов, которые позволят добиться успеха на рынке FMCG.
