CPC (Cost Per Click) — это модель оплаты за рекламу в интернете, при которой рекламодатель платит за каждый клик, т.е. переход пользователя по ссылке на его сайт. Реклама с оплатой за клик основывается на желании рекламодателей привлекать трафик на свой сайт от потенциальных клиентов. CPC высчитывается по формуле «CPC = общая стоимость рекламной кампании/количество кликов на рекламу».
Преимущества модели CPC включают в себя возможность получения целевых кликов; возможность контроля затрат — рекламодатель может определить максимальную стоимость клика и установить ограничение на дневной бюджет; подробную аналитику – рекламодатель может отслеживать эффективность своих кликов, получать информацию об источниках трафика и поведении пользователей на своем сайте. Однако эта модель имеет и ряд недостатков, среди которых: невысокая конверсия (большинство пользователей, переходящих по рекламной ссылке, обычно не становятся покупателями); высокая конкуренция — цена клика может быть высокой, и рекламодатель должен бороться за достаточно хорошие позиции на страницах поисковиков; нежелательные клики, которые не приводят к росту конверсии.
Отличие модели CPC от CPA (Cost Per Action) заключается в том, что при CPA рекламодатель платит только в случае выполнения определенного действия на сайте, например, покупки или регистрации.
