Опыт 11 лет
300 + проектов
Можем работать с НДС
Офис в Москве
Адрес:
г. Москва, ул. Большая Академическая, д. 5, с.1
График работы:
пн – пт: 10:00 - 19:00
сб, вс – выходной

Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR

Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR
Рассмотрим, как можно повлиять на CTR с помощью быстрых ссылок

Чем больше информации о товаре и компании представлено в рекламном объявлении, тем больше вероятность, что пользователь кликнет на него. В Яндекс Директе есть инструменты, помогающие сделать объявление более заметным. Одним из этих инструментов являются быстрые ссылки, о которых мы сегодня поговорим. Мы разберемся, как именно они могут помочь повысить CTR.

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директе и зачем они нужны?

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнительные ссылки под вашим рекламным объявлением. Они позволяют быстро направить людей на конкретные страницы вашего сайта, которые могут их заинтересовать, – например, на страницу с акциями, контактной информацией или каталог товаров.

Преимущества использования быстрых ссылок.

Больше места для важной информации

В объявлениях ограничено количество символов, которое можно использовать. Быстрые ссылки позволяют использовать дополнительные символы, чтобы разместить важные сведения для клиентов.

Повышение CTR

Быстрые ссылки помогают объявлению выделиться среди объявлений конкурентов и привлечь внимание пользователя.

Возможность добавить больше ссылок

В быстрых ссылках вы можете добавить ссылки на страницы с важной информацией или главные разделы сайта. Это помогает людям легче находить нужную информацию и делает объявление более полезным, а рекламодателю повышает шансы, что на его объявление кликнут.

Где и как отображаются быстрые ссылки?

Быстрые ссылки отображаются под основным текстом вашего рекламного объявления в виде дополнительных кнопок или ссылок. Когда пользователь видит ваше объявление в результатах поиска Яндекса или на партнерских сайтах, он может увидеть и использовать эти быстрые ссылки для перехода на конкретные страницы вашего сайта.

Обычно быстрые ссылки отображаются в виде горизонтального списка ниже основного текста объявления. Каждая быстрая ссылка состоит из заголовка и URL. Например, если у вас есть рекламное объявление о продаже товаров для детей, ваши быстрые ссылки могут быть «Игрушки для мальчиков», «Игрушки для девочек», «Акции» и т.д.

Для объявлений в Яндекс Директе существуют трафареты. Трафареты представляют собой разные варианты рекламных объявлений, которые Яндекс Директ автоматически выбирает для каждого аукциона.

Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR
Базовый вариант объявления

Например, в базовом формате могут использоваться только быстрые ссылки, а в расширенном дополнительно могут появляться описания.

Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR
Расширенный вариант объявления — здесь уже добавились описания
Как добавить быстрые ссылки?

Предлагаем рассмотреть процесс добавления быстрых ссылок на примере системы PromoPult. Для этого у вас должная быть учетная запись и установленный модуль контекстной рекламы.

Создание быстрых ссылок в разделе PPC (модуль контекстной рекламы) становится доступным на этапе создания объявлений. К этому времени у вас уже должен быть список ключевых слов, а также сформулированы тексты и заголовки объявлений.

Чтобы отредактировать быстрые ссылки, просто нажмите на иконку карандаша:

Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR
Как отредактировать быструю ссылку

После нажатия на иконку карандаша, откроется новое окно. В разделе «Быстрые ссылки» вы сможете выбрать до 8 ссылок для интеграции в ваши объявления в Яндекс.Директе.

Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR
Как добавить быструю ссылку в объявление

Каждая быстрая ссылка имеет три обязательных поля.

  1. Название
  2. URL
  3. Описание

После создания быстрых ссылок вы также можете добавить их из подсказок. Просто начните вводить название быстрой ссылки, и она автоматически появится в выпадающем списке. При выборе ссылки из списка, поля с названием, URL и описанием будут автоматически заполнены.

Основные требования к составлению быстрых ссылок

В Яндекс Директе существуют определенные требования к быстрым ссылкам, которые следует соблюдать, чтобы они прошли модерацию.

Название

Допустимая длина названия быстрой ссылки составляет до 30 символов, включая пробелы.

URL

URL можно указывать как относительный путь (начинается со слеша и не содержит доменного имени), так и абсолютный путь (начинается с https:// и включает доменное имя).

Описание

Описание должно четко передавать информацию о том, куда будет перенаправлен пользователь после клика по ссылке. Ограничение на длину описания отсутствует, но старайтесь формулировать его лаконично и понятно.

Количество ссылок

Для каждого объявления вы можете добавить до 8 быстрых ссылок.

Тематическое соответствие

Содержание быстрых ссылок должно быть тематически связано с контекстом объявления и предоставлять пользователю дополнительные сведения о вашем продукте или услуге.

Актуальность

Уделяйте внимание актуальности ссылок и своевременно обновляйте их, если это необходимо.

Грамотность

Ссылки должны быть написаны без ошибок и капслока.

Соблюдение этих требований поможет вам создать информативные и эффективные быстрые ссылки для ваших объявлений в Яндекс Директе.

Краткая справка. Что такое CTR?

CTR, или коэффициент кликабельности, представляет собой метрику, используемую в интернет-маркетинге для измерения эффективности объявлений или ссылок. Эта метрика показывает соотношение между числом фактических кликов на рекламное объявление или ссылку и числом его просмотров, в процентах. CTR позволяет оценить, насколько успешно объявление привлекает внимание целевой аудитории и мотивирует её переходить на нужную страницу.

Чем выше CTR, тем более эффективным считается рекламный контент. Высокий CTR указывает на то, что объявление привлекает пользователей и взаимодействие с ним вызывает интерес. Однако, он не всегда является единственным показателем успешности, так как важно также учитывать конверсию (переход в желаемое действие, например, покупку) после клика.

На CTR влияет множество факторов, включая релевантность объявления или ссылки запросу пользователя, привлекательность текста объявления, качество целевой страницы, а также положение объявления в результатах поиска.

Как повысить CTR с помощью быстрых ссылок?

При правильном оформлении быстрые ссылки могут улучшить показатель CTR объявлений. Однако для этого необходимо составить их таким образом, чтобы они были информативны и не вводили пользователей в заблуждение. Рассмотрим несколько примеров.

Пример 1. Основная ссылка ведет на главную страницу сайта.

Можно использовать следующие варианты:

  • добавить ссылки на самые важные категории товаров;
Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR
Указывайте важные категории товаров
  • сделать акцент на акциях и распродажах;
Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR
Или акцентируйте внимание пользователей на распродажах и бонусах
  • использовать CTA и познакомить пользователя с условиями работы;
Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR
Хорошим вариантом будет добавить информацию о вызове специалиста и калькулятор стоимости услуг компании

Пример 2. Основная ссылка ведет на раздел сайта

Какие подходы будут эффективными.

  • показывать популярные товары в данной категории;
Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR
Таким способом вы привлечете внимание посетителя к наиболее продаваемым товарам
  • добавить информацию о способах оплаты, выгодных предложениях и контактах;
Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR
Здесь потенциальный покупатель сразу видит привлекательные условия оплаты и контакты

Способов оформить быстрые ссылки много. Чтобы понять, какой из них лучше увеличит CTR, можно провести тестирование.

Тестирование быстрых ссылок осуществляется следующим образом.

  • Создание вариантов;

Подготовьте несколько вариантов быстрых ссылок. Варианты могут отличаться названиями, описаниями и URL, но при этом должны оставаться релевантными для тематики объявления.

  • Распределение вариантов:

Распределите выбранные варианты между объявлениями в рамках одной группы.

  • Сбор данных;

Запустите объявления с разными вариантами быстрых ссылок и проанализируйте полученные данные. Отслеживайте количество показов, кликов и CTR для каждой быстрой ссылки.

  • Анализ результатов;

По истечении определенного периода (недели или другого выбранного времени) проведите анализ данных. Определите, какой из вариантов быстрых ссылок продемонстрировал наилучший CTR.

  • Оптимизация и повторное тестирование;

Основываясь на анализе результатов, выберите наиболее кликабельные быстрые ссылки и используйте их для оптимизации объявлений. При необходимости повторите тестирование с новыми вариантами, чтобы постоянно улучшать эффективность.

  • Контекст и анализ;

Учтите, что эффективность быстрых ссылок может зависеть от контекста объявления, целевой аудитории и других факторов. Проводите A/B-тестирование и анализ рекламных объявлений, чтобы получить более полное представление об эффективности быстрых ссылок.

Тестирование быстрых ссылок позволяет определить, какие элементы и подходы наиболее успешно привлекают внимание пользователей и стимулируют их к действию. Этот процесс позволяет постепенно оптимизировать объявления и улучшать их результативность.

Вывод

Использование быстрых ссылок в Яндекс Директе — один из способов улучшить результаты вашей рекламы. Тестируйте разные варианты и следите за CTR, чтобы понять, какие ссылки работают лучше. Но помните, что не только быстрые ссылки влияют на CTR, нужно следить за подбором ключевых слов, геотаргетингом, заголовками и другими параметрами настройки объявлений. Желаем вам успеха в продвижении!

Остались вопросы - напишите нам:


     

    Нажимая кнопку «Задать вопрос», я даю согласие на обработку персональных данных.