Чем больше информации о товаре и компании представлено в рекламном объявлении, тем больше вероятность, что пользователь кликнет на него. В Яндекс Директе есть инструменты, помогающие сделать объявление более заметным. Одним из этих инструментов являются быстрые ссылки, о которых мы сегодня поговорим. Мы разберемся, как именно они могут помочь повысить CTR.
Рассмотрим, как можно повлиять на CTR с помощью быстрых ссылок
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директе и зачем они нужны?
Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнительные ссылки под вашим рекламным объявлением. Они позволяют быстро направить людей на конкретные страницы вашего сайта, которые могут их заинтересовать, – например, на страницу с акциями, контактной информацией или каталог товаров.
Преимущества использования быстрых ссылок.
- Больше места для важной информации;
В объявлениях ограничено количество символов, которое можно использовать. Быстрые ссылки позволяют использовать дополнительные символы, чтобы разместить важные сведения для клиентов.
- Повышение CTR;
Быстрые ссылки помогают объявлению выделиться среди объявлений конкурентов и привлечь внимание пользователя.
- Возможность добавить больше ссылок;
В быстрых ссылках вы можете добавить ссылки на страницы с важной информацией или главные разделы сайта. Это помогает людям легче находить нужную информацию и делает объявление более полезным, а рекламодателю повышает шансы, что на его объявление кликнут.
Где и как отображаются быстрые ссылки?
Быстрые ссылки отображаются под основным текстом вашего рекламного объявления в виде дополнительных кнопок или ссылок. Когда пользователь видит ваше объявление в результатах поиска Яндекса или на партнерских сайтах, он может увидеть и использовать эти быстрые ссылки для перехода на конкретные страницы вашего сайта.
Обычно быстрые ссылки отображаются в виде горизонтального списка ниже основного текста объявления. Каждая быстрая ссылка состоит из заголовка и URL. Например, если у вас есть рекламное объявление о продаже товаров для детей, ваши быстрые ссылки могут быть «Игрушки для мальчиков», «Игрушки для девочек», «Акции» и т.д.
Для объявлений в Яндекс Директе существуют трафареты. Трафареты представляют собой разные варианты рекламных объявлений, которые Яндекс Директ автоматически выбирает для каждого аукциона.
Базовый вариант объявления
Например, в базовом формате могут использоваться только быстрые ссылки, а в расширенном дополнительно могут появляться описания.
Расширенный вариант объявления — здесь уже добавились описания
Как добавить быстрые ссылки?
Предлагаем рассмотреть процесс добавления быстрых ссылок на примере системы PromoPult. Для этого у вас должная быть учетная запись и установленный модуль контекстной рекламы.
Создание быстрых ссылок в разделе PPC (модуль контекстной рекламы) становится доступным на этапе создания объявлений. К этому времени у вас уже должен быть список ключевых слов, а также сформулированы тексты и заголовки объявлений.
Чтобы отредактировать быстрые ссылки, просто нажмите на иконку карандаша:
Как отредактировать быструю ссылку
После нажатия на иконку карандаша, откроется новое окно. В разделе «Быстрые ссылки» вы сможете выбрать до 8 ссылок для интеграции в ваши объявления в Яндекс.Директе.
Как добавить быструю ссылку в объявление
Каждая быстрая ссылка имеет три обязательных поля.
- Название
- URL
- Описание
После создания быстрых ссылок вы также можете добавить их из подсказок. Просто начните вводить название быстрой ссылки, и она автоматически появится в выпадающем списке. При выборе ссылки из списка, поля с названием, URL и описанием будут автоматически заполнены.
Основные требования к составлению быстрых ссылок
В Яндекс Директе существуют определенные требования к быстрым ссылкам, которые следует соблюдать, чтобы они прошли модерацию.
- Название;
Допустимая длина названия быстрой ссылки составляет до 30 символов, включая пробелы.
- URL;
URL можно указывать как относительный путь (начинается со слеша и не содержит доменного имени), так и абсолютный путь (начинается с https:// и включает доменное имя).
- Описание;
Описание должно четко передавать информацию о том, куда будет перенаправлен пользователь после клика по ссылке. Ограничение на длину описания отсутствует, но старайтесь формулировать его лаконично и понятно.
- Количество ссылок;
Для каждого объявления вы можете добавить до 8 быстрых ссылок.
- Тематическое соответствие;
Содержание быстрых ссылок должно быть тематически связано с контекстом объявления и предоставлять пользователю дополнительные сведения о вашем продукте или услуге.
- Актуальность;
Уделяйте внимание актуальности ссылок и своевременно обновляйте их, если это необходимо.
- Грамотность;
Ссылки должны быть написаны без ошибок и капслока.
Соблюдение этих требований поможет вам создать информативные и эффективные быстрые ссылки для ваших объявлений в Яндекс Директе.
Краткая справка. Что такое CTR?
CTR, или коэффициент кликабельности, представляет собой метрику, используемую в интернет-маркетинге для измерения эффективности объявлений или ссылок. Эта метрика показывает соотношение между числом фактических кликов на рекламное объявление или ссылку и числом его просмотров, в процентах. CTR позволяет оценить, насколько успешно объявление привлекает внимание целевой аудитории и мотивирует её переходить на нужную страницу.
Чем выше CTR, тем более эффективным считается рекламный контент. Высокий CTR указывает на то, что объявление привлекает пользователей и взаимодействие с ним вызывает интерес. Однако, он не всегда является единственным показателем успешности, так как важно также учитывать конверсию (переход в желаемое действие, например, покупку) после клика.
На CTR влияет множество факторов, включая релевантность объявления или ссылки запросу пользователя, привлекательность текста объявления, качество целевой страницы, а также положение объявления в результатах поиска.
Как повысить CTR с помощью быстрых ссылок?
При правильном оформлении быстрые ссылки могут улучшить показатель CTR объявлений. Однако для этого необходимо составить их таким образом, чтобы они были информативны и не вводили пользователей в заблуждение. Рассмотрим несколько примеров.
Пример 1. Основная ссылка ведет на главную страницу сайта.
Можно использовать следующие варианты:
- добавить ссылки на самые важные категории товаров;
Указывайте важные категории товаров
- сделать акцент на акциях и распродажах;
Или акцентируйте внимание пользователей на распродажах и бонусах
- использовать CTA и познакомить пользователя с условиями работы;
Хорошим вариантом будет добавить информацию о вызове специалиста и калькулятор стоимости услуг компании
Пример 2. Основная ссылка ведет на раздел сайта
Какие подходы будут эффективными.
- показывать популярные товары в данной категории;
Таким способом вы привлечете внимание посетителя к наиболее продаваемым товарам
- добавить информацию о способах оплаты, выгодных предложениях и контактах;
Здесь потенциальный покупатель сразу видит привлекательные условия оплаты и контакты
Способов оформить быстрые ссылки много. Чтобы понять, какой из них лучше увеличит CTR, можно провести тестирование.
Тестирование быстрых ссылок осуществляется следующим образом.
- Создание вариантов;
Подготовьте несколько вариантов быстрых ссылок. Варианты могут отличаться названиями, описаниями и URL, но при этом должны оставаться релевантными для тематики объявления.
- Распределение вариантов:
Распределите выбранные варианты между объявлениями в рамках одной группы.
- Сбор данных;
Запустите объявления с разными вариантами быстрых ссылок и проанализируйте полученные данные. Отслеживайте количество показов, кликов и CTR для каждой быстрой ссылки.
- Анализ результатов;
По истечении определенного периода (недели или другого выбранного времени) проведите анализ данных. Определите, какой из вариантов быстрых ссылок продемонстрировал наилучший CTR.
- Оптимизация и повторное тестирование;
Основываясь на анализе результатов, выберите наиболее кликабельные быстрые ссылки и используйте их для оптимизации объявлений. При необходимости повторите тестирование с новыми вариантами, чтобы постоянно улучшать эффективность.
- Контекст и анализ;
Учтите, что эффективность быстрых ссылок может зависеть от контекста объявления, целевой аудитории и других факторов. Проводите A/B-тестирование и анализ рекламных объявлений, чтобы получить более полное представление об эффективности быстрых ссылок.
Тестирование быстрых ссылок позволяет определить, какие элементы и подходы наиболее успешно привлекают внимание пользователей и стимулируют их к действию. Этот процесс позволяет постепенно оптимизировать объявления и улучшать их результативность.
Вывод
Использование быстрых ссылок в Яндекс Директе — один из способов улучшить результаты вашей рекламы. Тестируйте разные варианты и следите за CTR, чтобы понять, какие ссылки работают лучше. Но помните, что не только быстрые ссылки влияют на CTR, нужно следить за подбором ключевых слов, геотаргетингом, заголовками и другими параметрами настройки объявлений. Желаем вам успеха в продвижении!
