Продвижение интернет-магазина техники Apple: Apple Store

Анализ конкурентов нужен, чтобы понять, какие сайты наиболее привлекательны для поисковиков в отрасли и уже находятся в ТОПе, и что мы можем у них позаимствовать. SEO-специалист анализирует конкурентов интернет-магазина, которые имеют высокую видимость в тематике. Из всего списка он отбирает тех конкурентов, которые в последнее время растут по трафику.

На этом этапе нам интересны не популярные бренды типа “М-Видео” или “Эльдорадо”, а менее известные интернет-магазины, которые при этом успешно продвигаются и конкурируют с такими гигантами в определенных направлениях.

На этом этапе анализируются элементы сайта, которые представлены у самых успешных в SEO конкурентов. Специалист смотрит, какие шапка и футер есть на их сайтах, какие блоки присутствуют на главной странице, как выглядит каталог, миниатюра и карточка товара у конкурентов. Все данные заносятся в сравнительную таблицу.

В таблице находятся сводные данные по разным коммерческим факторам. Те КФ, которые уже есть на готовом решении, выделены зеленым, а которых нет – красным, либо не выделены. На основе этой таблицы принимается решение о добавлении новых КФ. Готовые решения хороши тем, что там уже есть все или большинство коммерческих факторов.

Мы создали каталог с разделами по каждому бренду (Apple, Samsung, Xiaomi, Honor) и отдельно выделили б/у айфоны. Позже появились разделы Планшеты, Mac, Аксессуары, Гаджеты, ПК, Бытовая техника и Консоли. Больше всего работы было выделено на раздел Apple, т.к. именно “яблочные” смартфоны преобладают в интернет-магазине.

Фрагмент структуры

В разделе Apple мы добавили все модели смартфонов (SE, 13 Pro Max, 13 и т.д.). По каждой модели мы сделали подборку вариантов с такими критериями, как объем памяти и цвет. Например: iPhone 13 Pro Max Золотой / iPhone 13 Pro Max Синий; iPhone XS Max 64 ГБ / iPhone XS Max 256 ГБ.

Общая пользовательская подборка всех смартфонов Apple

Также мы сделали отдельные пользовательские подборки для каждой модели смартфона с ее характеристиками: диагональ экрана, цвет, длительность воспроизведения видео. А еще мы сделали сводную подборку по всем смартфонам Apple. Например, смартфоны с экраном AMOLED, c IPS, влагозащищенные, айфоны для мужчин/женщин, б/у айфоны, с разбивкой по цвету, по памяти, по диагонали экрана.

Такие подборки есть по другой технике Apple – по планшетам, Mac, аксессуарам и гаджетам, а также по товарам других брендов (Samsung, Honor, Xiaomi).

Был проведен грандиозный объем работы, потому что интернет-магазин насчитывал тысячи товаров, а в структуре сайта было более 1200 элементов (разделы, категории, подборки).

Мы подобрали готовое дизайн-решение для сайта от Аспро, сделали визуальную кастомизацию и подключили его к 1С. Лицензию выбрали “Бизнес”, т.к. у сайта есть несколько складов и типов цен.

Сайт интегрировали с Битрикс24. Заявки и заказы из разных городов распределили на конкретного менеджера, отвечающего за город, что сильно упростило им работу. На сайте стали отображаться актуальные данные по ценам и наличию товара, загруженные в 1С.

Затем мы приступили к SEO переносу. Товары на сайт загружались через 1С, структуру каталога клиент создавал тоже в 1С – на основе структуры, подготовленной оптимизатором. Чтобы сохранить позиции, мы корректно перенесли описания моделей и разделов в аналогичные места, а также URL и метатеги.

Важно было, чтобы структура URL максимально сохранилась. Там, где не было возможности это сделать, мы составили карту редиректов. Учитывая, что всего на сайте несколько тысяч товаров, и мы делали все вручную – это был довольно большой объем работы.

Перед тем, как выкатывать новый сайт, мы сделали все необходимые проверки – чтобы переезд прошел максимально бесшовно. Несмотря на объем проекта, релиз прошел успешно. После смены старого сайта на новый было найдено и исправлено несколько 301 ошибок.