Опыт 11 лет
300 + проектов
Можем работать с НДС
Офис в Москве
Адрес:
г. Москва, ул. Большая Академическая, д. 5, с.1
График работы:
пн – пт: 10:00 - 19:00
сб, вс – выходной

Продвижение интернет-магазина техники Apple: Apple Store

Увеличение SEO-трафика в 2,5 раза
за 50 дней за счет редизайна

КОМПАНИЯ
Интернет-магазин техники Apple – Apple Store
СРОКИ СОТРУДНИЧЕСТВА
15 августа –
11 ноября 2022
УСЛУГА
Редизайн сайта с проработкой SEO структуры
stores-apple.com
Результаты кейса в одном скриншоте
Было
600

уникальных
посетителей в сутки

Стало

1400

уникальных
посетителей в сутки

Задача

В августе 2022 года к нам обратился интернет-магазин по продаже техники Apple – Apple Store. Магазин занимается преимущественно продажей “яблочных” смартфонов, аксессуаров и Mac, а также телефонов Samsung, Xiaomi и Honor.

Интернет-магазин был создан на OpenCart, вместо полноценной 1С использовался МойСклад, и сотрудникам приходилось каждый день загружать информацию в гигантских CSV-файлах и корректировать сайт вручную. Это было неудобно, поэтому первая задача, которая стояла – перенести сайт с OpenCart на 1С-Битрикс и интегрировать с 1С. Это помогло бы автоматизировать работу с ценами и наличием товара.

Кроме того, на Apple Store уже был SEO-трафик, и по многим коммерческим запросам он был в ТОПе. Важно было не потерять этот трафик при переносе на новый сайт. В результате уже через 50 дней мы увеличили его в 2,5 раза.

Что решили делать?

Мы решили сменить платформу на 1С-Битрикс, привести в порядок внешний вид, обеспечить хорошую скорость загрузки и корректное отображение сайта на мобильных устройствах.

Также мы предложили и согласовали комплекс SEO работ при редизайне сайта: анализ конкурентов, коммерческих факторов, составление обширной структуры сайта и перенос SEO настроек со старого ресурса.

Для ускорения процесса мы не стали делать индивидуальный дизайн сайта, а выбрали готовое решение в маркетплейсе 1С-Битрикс.

План работы:
1. Анализ
конкурентов
2. Анализ
коммерческих
факторов
3. Создание
структуры
4. Технические
работы по сайту
5. SEO перенос
6. Проверка сайта
перед релизом
1
Анализ конкурентов

Анализ конкурентов нужен, чтобы понять, какие сайты наиболее привлекательны для поисковиков в отрасли и уже находятся в ТОПе, и что мы можем у них позаимствовать. SEO-специалист анализирует конкурентов интернет-магазина, которые имеют высокую видимость в тематике. Из всего списка он отбирает тех конкурентов, которые в последнее время растут по трафику.

На этом этапе нам интересны не популярные бренды типа “М-Видео” или “Эльдорадо”, а менее известные интернет-магазины, которые при этом успешно продвигаются и конкурируют с такими гигантами в определенных направлениях.

2
Анализ коммерческих факторов

На этом этапе анализируются элементы сайта, которые представлены у самых успешных в SEO конкурентов. Специалист смотрит, какие шапка и футер есть на их сайтах, какие блоки присутствуют на главной странице, как выглядит каталог, миниатюра и карточка товара у конкурентов. Все данные заносятся в сравнительную таблицу.

В таблице находятся сводные данные по разным коммерческим факторам. Те КФ, которые уже есть на готовом решении, выделены зеленым, а которых нет – красным, либо не выделены. На основе этой таблицы принимается решение о добавлении новых КФ. Готовые решения хороши тем, что там уже есть все или большинство коммерческих факторов.

3
Создание структуры

Мы создали каталог с разделами по каждому бренду (Apple, Samsung, Xiaomi, Honor) и отдельно выделили б/у айфоны. Позже появились разделы Планшеты, Mac, Аксессуары, Гаджеты, ПК, Бытовая техника и Консоли. Больше всего работы было выделено на раздел Apple, т.к. именно “яблочные” смартфоны преобладают в интернет-магазине.

Фрагмент структуры

В разделе Apple мы добавили все модели смартфонов (SE, 13 Pro Max, 13 и т.д.). По каждой модели мы сделали подборку вариантов с такими критериями, как объем памяти и цвет. Например: iPhone 13 Pro Max Золотой / iPhone 13 Pro Max Синий; iPhone XS Max 64 ГБ / iPhone XS Max 256 ГБ.

Общая пользовательская подборка всех смартфонов Apple

Также мы сделали отдельные пользовательские подборки для каждой модели смартфона с ее характеристиками: диагональ экрана, цвет, длительность воспроизведения видео. А еще мы сделали сводную подборку по всем смартфонам Apple. Например, смартфоны с экраном AMOLED, c IPS, влагозащищенные, айфоны для мужчин/женщин, б/у айфоны, с разбивкой по цвету, по памяти, по диагонали экрана.

Такие подборки есть по другой технике Apple – по планшетам, Mac, аксессуарам и гаджетам, а также по товарам других брендов (Samsung, Honor, Xiaomi).

Был проведен грандиозный объем работы, потому что интернет-магазин насчитывал тысячи товаров, а в структуре сайта было более 1200 элементов (разделы, категории, подборки).

4
Технические работы по сайту

Мы подобрали готовое дизайн-решение для сайта от Аспро, сделали визуальную кастомизацию и подключили его к 1С. Лицензию выбрали “Бизнес”, т.к. у сайта есть несколько складов и типов цен.

Сайт интегрировали с Битрикс24. Заявки и заказы из разных городов распределили на конкретного менеджера, отвечающего за город, что сильно упростило им работу. На сайте стали отображаться актуальные данные по ценам и наличию товара, загруженные в 1С.

5
Внедрение структуры и SEO перенос

Затем мы приступили к SEO переносу. Товары на сайт загружались через 1С, структуру каталога клиент создавал тоже в 1С – на основе структуры, подготовленной оптимизатором. Чтобы сохранить позиции, мы корректно перенесли описания моделей и разделов в аналогичные места, а также URL и метатеги.

Важно было, чтобы структура URL максимально сохранилась. Там, где не было возможности это сделать, мы составили карту редиректов. Учитывая, что всего на сайте несколько тысяч товаров, и мы делали все вручную – это был довольно большой объем работы.

6
Проверка сайта перед релизом

Перед тем, как выкатывать новый сайт, мы сделали все необходимые проверки – чтобы переезд прошел максимально бесшовно. Несмотря на объем проекта, релиз прошел успешно. После смены старого сайта на новый было найдено и исправлено несколько 301 ошибок.

Итог:

Был проведен большой объем работы для эффективной SEO-оптимизации сайта. Мы провели анализ конкурентов и КФ, разработали новую структуру интернет-магазина и осуществили качественный SEO-перенос.

Результат
в 2,5 раза

вырос трафик
за 50 дней

от 1400

уникальных
посетителей в сутки

>400

запросов в ТОП-10
Яндекса

20 сентября мы запустили новый сайт вместо старого и увидели активный рост поискового трафика. Уже через 50 дней трафик вырос в 2,5 раза: с 600 до 1400 посетителей в день. Это исключительно заслуга работы по расширению структуры и SEO подготовки.

Но это – показатели всего за 50 дней. Мы продолжили работать над SEO. Давайте посмотрим, как выглядит график дневного поискового трафика за все время нашей работы (с 20 сентября по 21 декабря).

Сайт попал в ТОП-10 Яндекса по более чем 400 запросам (14% от общего числа) в интересующих клиента регионах. Учитывая, что интернет-магазину приходится конкурировать в выдаче с такими гигантами, как “МВидео” и “Эльдорадо”, это отличный результат.

Такие результаты мы получили благодаря грамотной работе по редизайну сайта, а именно – созданию структуры, проведению технических работ и SEO подготовке.

   
Вывод

В этом кейсе мы показали, как за короткое время с помощью редизайна можно значительно увеличить поисковый трафик на сайт – причем на достаточно больших объемах. Мы показали, что техническое обновление сайта, создание структуры и грамотная работа над SEO могут вдохнуть новую жизнь в сайт и в разы увеличить поток трафика. Если вы считаете, что вашему сайту нужен редизайн – советуем его не откладывать!

Остались вопросы - напишите нам:


     

    Нажимая кнопку «Задать вопрос», я даю согласие на обработку персональных данных.