A/B тестирование (другие названия A/B testing, а-б тест, сплит-тестирование) — метод тестирования, при котором для одного или нескольких сегментов меняются условия пользования с целью выявить методы улучшения показателей через сравнение с исходным положением. Пользователям, участвующим в эксперименте, не обязательно знать о его проведении.
Для успешного тестирования необходимо создать равные группы, которым будут предоставлены два варианта интерфейса; при этом один из них должен быть в исходном виде. Далее идет период ожидания — от 10 до 14 дней — и сбор данных для дальнейшей оценки. По истечении обозначенного срока результаты сравниваются между собой, позволяя сделать вывод о необходимости изменений или сохранения исходного варианта.
Также возможно проведение тестирования при предоставлении пользователям более двух вариантов изменения первоначальной версии — это называется A/B/n-тестированием.
