Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна

 
Для начала кратко опишем реальные преимущества контекстной рекламы по сравнений с другими каналами продвижения в сети интернет. Будем рассматривать на примере Яндекс Директ и Google Adwords.
 
Основными преимуществами такого вида рекламы является:
 
1. Скорость. 

Вы можете запустить рекламу на ваш сайт уже сегодня. Ваш сайт будет на первых строчках поисковиков (блок спецразмещение) уже сегодня. В то время как для SEO продвижения потребуется от 3 до 12 месяцев в зависимости от тематики, региона и конкуренции.
 
2. Горячая аудитория. 

Преимуществом также является сформированный спрос аудитории (в отличии от рекламы в социальных сетях). То есть люди уже ищут ваш товар или услугу и находятся на стадии выбора подрядчика или поставщика.
 
3. Управляемость. 

Если в вашем бизнесе затишье, вы можете включить контекстную рекламу и у вас будут появляться новые клиенты. С другой стороны, если в Вашей компании аврал и вы не можете на должном уровне обрабатывать новых клиентов, рекламу можно временно остановить.
 
4. Точность настройки

Вы сами определяете по каким запросам вы будете показывать рекламу и можете тем самым брать только самые целевые и самые горячие запросы для вашей тематики.
 

контекстная реклама в яндекс директ интерфейс

Интерфейс системы контекстной рекламы яндекс директ


 
Каждый владелец собственного дела заинтересован в том, чтобы использовать максимальное количество возможных каналов привлечения клиентов в сети. Один из доступных и эффективных способов создать поток клиентов на свой ресурс – контекстная реклама. О том, что такое контекстная реклама, как ее использовать и сколько она стоит, рассмотрим подробно в данной статье.
 
Контекстная реклама – один из популярных способов рекламы в сети на сегодняшний день, который представляет собой размещение рекламных объявлений на станицах, содержащих тематический контекст. Таким образом, рекламное объявление публикуется на страницах поисковиков и сайтов, тематика которых соответствует каждому отдельному рекламному объявлению. Этот вид рекламы получил популярность благодаря высокому соотношению заинтересованной аудитории на страницах, где публикуется объявление, а следовательно хорошему отклику. Кроме того, контекстная реклама остается одним из наиболее экономичных способов рекламы.
 
Существует два вида контекстной рекламы. Первый – поисковая реклама. Она видна всем пользователям поисковых систем и соответствует тематике вводимого запроса. При размещении рекламного объявления следует учитывать, что лучшие места в поисковике стоят дороже, а те что стоят дешевле, расположены в наименее заметных местах страницы и привлекают меньшее количество потенциальных клиентов.
 
Второй тип размещения – тематическая реклама. Многие тематические сайты размещают на свих страницах блоки, позволяющие рекламодателям транслировать рекламные объявления. Такое партнерство выгодно обеим сторонам, половину бюджета, потраченного на показ объявления получает владелец сайта, а другую половину – платформа рекламодатель.
 
В тематической контекстной рекламе существует такое понятие как поведенческий таргетинг. Если он включен, то посетитель будет видеть на сайте не только ту рекламу, которая соответствует содержанию сайта, но и объявления, соответствующие его последним запросам в поисковике. Таким образом, объявления о продаже стройматериалов могут оказаться на странице сайта, посвященному продаже автомобилей, так как посетитель ранее интересовался стройматериалами.
 
В качестве ресурса, на который попадает посетитель, кликнув по понравившегося объявления может быть даже страничка в социальной сети, где представлена информация о рекламируемом товаре или услуге. Но, в основном, рекламодатели используют контекстную рекламу сайта. В этом случае пользователь, который заинтересовался объявлением, попадет на любую страницу Вашего сайта. Это может быть любая, выбранная Вами страница: продающая страница, портфолио или страница с контактами.
 

 
Как заказать контекстную рекламу в сети? Для этого необходимо завести аккаунт в одном из двух сервисов, выступающих в роли своеобразной биржи контекстной рекламы. Эти два сервиса – контекстная реклама Яндекс Директ и контекстная реклама Гугл AdWords. Оба сервиса очень популярны и предлагают широкий функционал для размещения рекламных объявлений.
 
Контекстная реклама Google будет размещена на страницах этого поисковика и сайтах партнерах. Аналогично, контекстная реклама Яндекс будет видна пользователям поисковика Яндекс. Минусом размещения в Гугл будет сложный интерфейс. Поэтому, для начинающих будет проще начать работать с контекстной рекламой Директ.
 
Яндекс предлагает пользователям сервиса Директ обучение, позволяющее разобраться как работает сервис и как размещать объявления, а так же ознакомиться со всеми актуальными возможностями для рекламодателей. Однако, настройка контекстной рекламы потребует специальных навыков и знаний. Поэтому, многие рекламодатели доверяют ответственный процесс агентствам контекстной рекламы, которые помогут правильно осуществить тонкую настройку.
 
Сколько стоит контекстная реклама? Бюджет рекламной компании зависит от перечня факторов. Во-первых, есть ниши с традиционно высокими ценами за клик – медицина, финансы, строительство, бизнес. На предложения в этих категориях цена на клик может достигать 1500 рублей. Кроме того, цена контекстной рекламы зависит от частотности запроса и места, где рекламодатель хотел бы размещать свою рекламу. Так, цены на лучшие позиции в несколько раз выше чем цены за позиции с худшим расположением.
 
Важно обратить внимание на то, что контекстные объявления показываются по принципу аукциона. То есть объявления с более высоким бюджетом показываются в первую очередь, с более низким – в последнюю. Сэкономить бюджет позволит точная настройка с хорошо подобранными ключевыми словами, обозначенным регионом, временем показа и многими другими факторами.
 
Отнеситесь к вопросу контекстной рекламы внимательно, потратьте немного времени и усилий, чтобы разобраться в тонкостях, или обратитесь за помощью к специалистам, и тогда результат порадует Вас.